Una de las estrategias de marketing que mejor funcionan a las marcas es anunciarse en el momento adecuado y en el lugar indicado, pues a veces seguir a la competencia y exhibirse donde están los demás no es la mejor técnica a seguir.
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Es el caso de la estrategia de mercadotecnia que utilizó la marca Aytac, de la mano de la agencia de publicidad McCann de Estambul en Turquía. A diferencia de las demás marcas de comida que solían bombardear a la población con sus anuncios en diversos soportes y medios de comunicación durante el día, ellos optaron por mostrar sus anuncios a través de un billboard nocturno.
¿Por qué a esa hora? En Turquía, hay una tradición a la que se le conoce como el Ramadán. Se trata de un periodo de tiempo en el que los musulmanes religiosos centran sus esfuerzos en sus oraciones y en ayuno. Ellos no comen nada hasta la puesta del sol, por eso Aytac optó por mostrar su publicidad en los tiempos en que los consumidores pueden comer sin alterar sus tradiciones.
De esta forma, la marca apoya a la comunidad musulmana al tiempo que se anuncia justo en el momento oportuno.
Ficha técnica
Marca: Aytac
Medio: Al aire libre
Categoría: Alimentación
Agencia: McCann
Geo: Turquía
Aytaç: El ayuno Billboard
Agencia de publicidad: McCann Estambul, Turquía
Jefe Creativo: Ugur Çakır
