Reino Unido.- Los días con mucho calor son perfectos para comer una paleta helada, no pasa lo mismo con aquellos con clima muy frío, por lo que Univeler implementó tecnología térmica en los anuncios que promocionan la nueva Magnum Kisses.
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En el techo de 25 taxis londineses la marca colocó anuncios outdoor que se activan con el calor. Los peatones sólo pueden verlos cuando la temperatura sobrepasa los 19 grados centígrados en los días nublados y 16 grados en los días con sol.
La acción de Magnum fue desarrollada en conjunto con la agencia BrightMove Media y consiste en pantallas LED de alta visibilidad que se encienden sólo cuando el calor, la humedad y la luz son las correctas. Este sistema utiliza tecnología remota conectada a través de redes 3G que utilizan la geolocalización para enviar información en tiempo real a las plataformas.
La campaña fue lanzada a principios de julio; actualmente se realiza una prueba de tres meses para evaluar su desempeño e impacto entre los consumidores.
Vía: AdAge.com
