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Uber y Lyft han encontrado un nuevo impulso para sus ingresos. Ubicaron en la publicidad la oportunidad perfecta para ser más rentables.
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Al puro estilo de los camiones, pintados con publicidad, Uber y Lyft tienen anuncios, pero en el techo de los autos.
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La industria del transporte privado registraría 285 mil millones de dólares de ingresos brutos durante 2030, de acuerdo con previsiones de Statista.
Uber y Lyft han encontrado un nuevo impulso para sus ingresos. Ubicaron en la publicidad la oportunidad perfecta para ser más rentable y de paso, constituir una opción para que sus conductores obtengan ingresos extra.
Al puro estilo de los camiones, pintados con publicidad, Uber y Lyft tienen anuncios, pero en el techo de los autos.
En el caso de Uber, la nueva red, llamada “Uber OOH”, se lanzará en asociación con Adomni, una plataforma en línea para publicidad digital out of home, gracias a la que las unidades contarán con pantallas de dos lados conectadas a Internet en los vehículos de los conductores participantes.
Los conductores pueden ganar 300 dólares por mes con 100 dólares adicionales por semana si registran más de 20 horas de manejo.
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La red se lanzará en Atlanta, Phoenix y Dallas para comenzar en abril a partir de 1,000 vehículos equipados con pantallas digitales. En el sitio web de Uber OOH, la app dice que el programa estará disponible en Chicago, Houston, Las Vegas, Los Ángeles y San Francisco más adelante en 2020.
Esto podría extenderse a mercados clave como el mexicano, pero aún es pronto para plantear la posibilidad.
Respecto a Lyft: la firma reveló que adquirió Halo Cars, que permite a los conductores ganar dinero con las exhibiciones de anuncios en la parte superior del automóvil.
Los anuncios están geo-cercados, se rastrean y sirven en tiempo real, y se pueden activar en una variedad de variables como el clima, el tiempo y la ubicación. Hay un incentivo adicional de 400 dólares por mes para los conductores que instalen Halo.
Esto podría ser una mina de oro de data por la cantidad de datos generados por estas marcas en el tránsito e inspirar un cambio de la probada geo-cerca a la micro-focalización.
“Cuando califica el valor de su espacio de inventario, le permitirá demostrar a sus clientes que está llegando a la audiencia correcta, aumentando la tasa tarjeta para esas pantallas”, dijo Andrew Phipps Newman, fundador y director ejecutivo de DOOH.com.
