Canadá.- Es regla, casi ley, que todas las fotografías de modelos, utilizadas en comerciales impresos, sean retocadas para “mejorar” los atributos de las mujeres, acción criticada desde hace tiempo por la marca de belleza e higiene, Dove.
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Desde hace casi una década, Dove ha defendido la “belleza real” representada por mujeres comunes que dedican sus vidas al hogar, la oficina o la escuela y no necesitan de maquillaje o retoques por computadora para lucir hermosas.
La propia marca ha contratado a este tipo de mujeres para sus propios comerciales con el objetivo de identificar sus productos con la mayoría de sus consumidoras y crear un sentido de empatía entre marca y target.
Sin embargo, las mujeres, las modelos, no son las responsables de tanto retoque a través de programas de edición como Photoshop, los verdaderos “culpables” son los directores de arte y diseñadores gráficos, así que Dove preparó una acción de Marketing Directo en línea para todos los profesionales de la imagen.
Es muy común que las personas dedicadas a las artes gráficas busquen en la web tutoriales para obtener efectos y resultados específicos en sus fotografías, así que Dove disfrazó un comercial de guía en Photoshop para llegar a todas estas personas.
El supuesto tutorial fue cargado en las páginas que los diseñadores consultan, pero se llevaron una sorpresa cuando al descargarlo y correrlo en Photoshop se trataba de una guía que corría en reversa para mostrar una modelo al natural, sin todos los retoques obtenidos con el programa de cómputo. Cada imagen estaba acmpañada del mensaje “No manipules nuestra percepción de la belleza femenina”.
