De acuerdo con el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI) de Chile, una licencia es un permiso o facultad que otorga el dueño de la marca o patente ya registrada a un tercero. Este último, puede utilizar el registro en las condiciones que la propia escritura de licencia entre las partes señale.
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Las licencias de marca representan para las marcas o pequeñas empresas explotar la imagen de otra marca, de modo que se traduce en una gran área de oportunidad para las partes involucradas.
En el mundo del marketing existen licencias fílmicas y no fílmicas. Cuando una cinta está por estrenarse las marcas que adquieren la licencia tienen mayores posibilidades de explotar la imagen de la marca en cuestión.
Un ejemplo claro es Snoopy. Marcas como Metlife, Build-A-Bear, Burger King y Beneful están explotando la imagen de este carismático perro de la pandilla Peanuts para lograr mayor exposición.
En el caso de Beneful, la marca desarrolló una promoción dirigida a todos los amantes de los perros, la cual consiste en que los shoppers registren en la página oficial de la marca su ticket donde aparezca la compra de las croquetas en Walmart, Suprema o Sam´s, seleccionen el tipo de bulto Beneful que adquirieron y luego suban una foto con su mejor amigo.
Con esto, los shoppers podrán ganar uno de los dos viajes a Los Ángeles, California, y disfrutar junto con un acompañante y su mascota una experiencia VIP en los estudios FOX, mientras que el perro pasará un día muy consentido con dinámicas pensadas exclusivamente para él.
Para que conozcas más sobre Snoopy y los productos de Beneful, InformaBTL y dicha marca de croquetas te regalan uno de los cinco kits que incluyen una pelota antiestrés en forma de casita de Snoopy, un disfraz para perro de Snoopy, un vaso para palomitas con diseño de Snoopy, un rollo quita pelusas de 3M edición especial Snoopy y un bulto de alimento Beneful.
Para participar debes contestar las siguientes preguntas correctamente y enviar las respuestas al correo nmalacara@informabtl.com con el asunto Trivia Beneful y tu nombre completo en el cuerpo del correo.
1. ¿Cuál de los productos de la familia Beneful crees que es el favorito de Snoopy?
2. ¿En qué año se escribió la primera tira cómica de Snoopy y en qué año nació la marca Beneful?
3. Menciona el nombre de tres de las campañas BTL que fueron hechas en México, según lo publicado en el portal de la revista InformaBTL.
Si eres uno de los ganadores recibirás un correo. Válido sólo en la Ciudad de México, pues no contamos con servicio de envío.
