Organizar un evento de marca no es sencillo como podría parecer, ya que en un mismo evento se tienen diferentes públicos a los cuales se les debe complacer y sobre todo enganchar, lo cual se hace a través de una implementación impecable de la estrategia de event marketing. A continuación tres acciones para lograrlo.
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De acuerdo con Edson Brizuela, director creativo de Media Naranja, detrás de un evento de marca existe un problema, una idea y resultados. Pero, lo más importante es ofrecerles a los asistentes una experiencia que les sea relevante y que logre conexión entre ellos y la marca, para hacerlo, es indispensable llevar a cabo las siguientes acciones:
1. Diferenciarse. Aunque se trate de un evento que ya se hace año con año, es importante tratar de mejorar al anterior, cuidar la secuencia, pero ofrecer algo diferente. Asimismo, cuando se compite con otros eventos de otras marcas
2. No olvidarse de la marca. Es vital nunca perder de vista que la decoración, la animación y toda la ambientación debe ir de acuerdo con la esencia de la marca, aunque una idea pueda resultar muy divertida y que ofrezca una experiencia es importante nunca perder de vista que la marca es el protagonista del evento, por lo tanto todo debe girar en torno a ella.
3. Tener toda la información en mente. Desde tener presente la personalidad de la marca, el problema a resolver, el objetivo, la meta, los presupuestos, el target hasta los indicadores de éxito.
En definitiva, si se toma en cuenta lo anterior la estrategia de event marketing tendrá los resultados esperados y será efectivo en términos de awareness de la marca.
