Nueva York.- En un documento emitido por la agencia JWT se establece la definición e implicaciones de un término que se relaciona con la difusión de contenidos a través de diversas plataformas a las que tienen acceso los consumidores. Se trata de la palabra transmedia, una palabra que se usa cada vez más entre los involucrados en la industria de la mercadotecnia y publicidad.
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A través de casos de estudio de las campañas y conceptos de marcas como Coca-Cola, Audi, Old Spice, Nokia, Mattel y hasta el cantante Jay-Z en alianza con Bing (Microsoft); se describe lo transmedia como el desarrollo de experiencias relevantes que le dan al público múltiples puntos de entrada hacia contenidos, productos o conceptos que se pretenden posicionar y comercializar.
Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT, menciona que al ser una época caracterizada por el uso de medios sociales y pantallas, los consumidores apoderados de lo transmedia aprovechan estos canales mientras se continúa con un viejo estilo de narración y de técnica de mercadotecnia.
“Para los profesionales de la mercadotecnia, transmedia presenta nueva oportunidades para captar el tiempo y la atención de los consumidores, con un potencial para enriquecer la mitología de la marca y crear más evangelizadores de estas”, menciona Mack.
Este tema y término serán discutidos por Matthew Cullen, co-fundador del estudio de transmedia Mirada (el cual es encabezado por el directo Guillermo del Toro) y Frank Rose, editor de Wired, así como autor del libro The Art of Immersion (El Arte de la Inmersión).
