Search
Close this search box.

Transmedia, otra perspectiva para el marketing

Nueva York.- En un documento emitido por la agencia JWT se establece la definición e implicaciones de un término que se relaciona con la difusión de contenidos a través de diversas plataformas a las que tienen acceso los consumidores. Se trata de la palabra transmedia, una palabra que se usa cada vez más entre los involucrados en la industria de la mercadotecnia y publicidad.

Más sobre tendencias en marketing y publicidad:
¿Seguir con el ATL y BTL?, 7 Dilemas del Marketing según JWT
10 cosas que destacarán en este 2011
Cross Media: Todo en uno

A través de casos de estudio de las campañas y conceptos de marcas como Coca-Cola, Audi, Old Spice, Nokia, Mattel y hasta el cantante Jay-Z en alianza con Bing (Microsoft); se describe lo transmedia como el desarrollo de experiencias relevantes que le dan al público múltiples puntos de entrada hacia contenidos, productos o conceptos que se pretenden posicionar y comercializar.

Ann Mack, directora de identificación de tendencias en JWT, menciona que al ser una época caracterizada por el uso de medios sociales y pantallas, los consumidores apoderados de lo transmedia aprovechan estos canales mientras se continúa con un viejo estilo de narración y de técnica de mercadotecnia.

“Para los profesionales de la mercadotecnia, transmedia presenta nueva oportunidades para captar el tiempo y la atención de los consumidores, con un potencial para enriquecer la mitologí­a de la marca y crear más evangelizadores de estas”, menciona Mack.

Este tema y término serán discutidos por Matthew Cullen, co-fundador del estudio de transmedia Mirada (el cual es encabezado por el directo Guillermo del Toro) y Frank Rose, editor de Wired, así­ como autor del libro The Art of Immersion (El Arte de la Inmersión).

Descargar el reporte Transmedia

Sé parte de InformaBTL

Únete a más de 25 mil lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de marketing de consumo, BTL y retail tu correo.

Populares

Contenido Premium

Más sobre Below The Line

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.