Con el estreno de la secuela cinematográfica de Transformers. La era de la extinción, la marca Chevrolet ha lanzado una campaña online que consiste en asociar el auto en el que se convierte el robot con el código del “héroe”. En algunas páginas web, la marca de autos lanza el slogan: “Hacemos héroes”.
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Según el guionista especializado en la construcción de estereotipos, Christopher Vogler, todo guión proviene del poder del mito. ¿Cómo utilizar estas herramientas en el BTL?
A continuación, 5 claves de cómo construir un héroe para lograr activaciones efectivas:
1.Que el producto siga el llamado a la aventura; es decir, lanzarse a la demanda del cliente representando sus ilusiones.
2. El rechazo a la llamada. Lanzarse a la demanda del cliente, representando sus miedos.
3. El primer umbral. El héroe se atreve a enfrentar los miedos. Aquí el producto representa el valor de la marca por mostrarse.
4. Los aliados. En esta etapa el producto ha encontrado herramientas para salir al mercado: la capacidad de asociar la marca con el símbolo de su lucha.
5. La caverna más profunda. Es el punto de riesgo a dónde debe internarse la marca que se representa como “héroe”.
