- Carlos Cruz, CEO y Cofundador de Grupo Tinta, Entorno Lab, y balcru, compartió con InformaBTL las acciones emprendidas para completar esta misión.
- La experiencia de consumo en los estadios es un aspecto fundamental para los aficionados, y Grupo Modelo, a través de Entorno Lab, se ha esforzado por abordar esta genuina preocupación en el Estadio Azteca.
“La misión era clara: elevar y mejorar la experiencia de consumo de cerveza Corona en el Estadio Azteca”, compartió a InformaBTL, Carlos Cruz, CEO de Grupo Tinta. Y es que para abordar este desafío, Gerardo Prudencio, Sports Manager de Grupo Modelo / AB InBev, confió en Entorno Lab, una empresa con más de 34 años de experiencia en publicidad y marketing, y una larga historia de colaboración con Grupo Modelo.
En Entorno Lab se describen a sí mismos como un “laboratorio de creatividad”, y fue su enfoque integral y profundo en las necesidades de las marcas el que se reflejó en este proyecto. Carlos Cruz destaca que lo que los diferencia es su “capacidad para integrarse al corazón de las marcas” y comprender a quién se dirigen, cómo se dirigen y cuándo se comunican.
También, Carlos Cruz hace hincapié en la importancia de la renovación continua, especialmente en una industria que cambia constantemente. Su adaptabilidad y su compromiso con la innovación han sido factores clave en su éxito durante más de tres décadas.
El activo para mejorar la experiencia de consumo de cerveza Corona en el Estadio Azteca fue la creación de un espacio único. Se analizó minuciosamente el journey del consumidor y se descubrió que los aficionados necesitaban un lugar de encuentro antes de los partidos. Este espacio se convirtió en el punto de reunión ideal para los aficionados, creando una atmósfera agradable que ofrecía experiencias musicales y cerveceras.
El resultado fue la creación de un concepto que mejoró significativamente la experiencia de consumo. Los aficionados ahora podrán disfrutar de momentos musicales, oportunidades para interactuar con la marca y un espacio que se convirtió en un auténtico templo del fútbol. Este touch point, además de aumentar la visibilidad de la marca, también fideliza a los consumidores.
La iniciativa no solo fue un éxito en términos de experiencia del consumidor, sino que también se tradujo en un aumento en el consumo de cerveza Corona.
Además, Grupo Modelo y Entorno Lab fueron más allá para atraer la atención del público y crear notoriedad. La creación de uno de los balones más grandes del mundo, con la participación de todo el equipo del Club América, ejemplifica cómo se pueden utilizar assets ya existentes de manera innovadora para crear propuestas únicas.
La transformación de la experiencia de consumo en el Estadio Azteca es un gran ejemplo de cómo una marca puede adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores y destacarse en un entorno competitivo. Grupo Modelo ha plasmado su compromiso con la excelencia y su capacidad para generar experiencias memorables para los aficionados de la mano de agencias como Entorno Lab.
Este proyecto no solo ha mejorado la experiencia de consumo de cerveza Corona en el Estadio Azteca, sino que también ha establecido un estándar para la industria en la creación de experiencias de marca impactantes y efectivas. Grupo Modelo continúa siendo líder en la industria y, sin duda, seguirán sorprendiendo a los consumidores y elevando las expectativas en el mundo del Marketing Below the Line.
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