Ponerle atención al anaquel puede salvarle la vida a un producto o marca.
Por: Alejandra González
La reacción que genera la vista hacia el anaquel puede resultar monótona, sin embargo hay una lógica en la que se sustenta el hecho de que un producto permanezca en una determinada posición en el estante.
De acuerdo con la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM), de los 29 mil 440 millones de pesos que se invirtieron en marketing promocional durante 2009, el 92 por ciento correspondió a esfuerzos que se realizaron en el punto de venta. De ahí la importancia de contar con un plan de mercadotecnia que permita a los consumidores encontrar los productos que requieren, siempre de manera oportuna.
Category management (que puede traducirse como administración de categorías) es la herramienta que le permite a los retailers y fabricantes, conocer el estatus de los productos en el anaquel.
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