Quebec, Canadá.- Toyota realiza comunicación y mercadotecnia social como estrategias para conseguir un incremento de ventas del 25 por ciento. El concepto creativo, desarrollado por la agencia BleuBlancRouge, consiste en que los consumidores adquieran vehículos pero que los usen menos.
La marca efectúo activaciones que se convirtieron en eventos ecológicos en donde se demostraba que no debía sacrificarse la ecología por el ahorro. Estas acciones se complementaron con el insight “No es sólo qué coche conduces, sino cuánto lo conduces”, que se tradujo visualmente en un comercial para televisión de 60 segundos.
