En el universo de la movilidad sostenible, Toyota ha sido una marca pionera y líder en la implementación de tecnologías respetuosas con el medio ambiente. Con las credenciales de décadas de desarrollo de vehículos híbridos eléctricos (HEV), la compañía nipona ha demostrado un fuerte compromiso con la innovación y la búsqueda constante de soluciones que generen “felicidad” tanto a sus clientes como al planeta. En esta ocasión, conversamos con Cristina Perkins, Gerente Senior de Marketing de Toyota Motor Sales de México, acerca de la campaña “Cross the line”, la cual introduce la nueva versión híbrida eléctrica (HEV) de Corolla Cross.
Durante un memorable lanzamiento del Corolla Cross HEV, ejecutado por ifahto, Cristina Perkins recordó que, a lo largo de los años, Toyota ha sostenido un compromiso con el desarrollo de tecnologías ambientales, pero ahora han decidido dar un giro en su estrategia de comunicación:
“Hemos dejado de hablar de la tecnología de manera abstracta y técnicas, y en su lugar, hemos enfocado la comunicación hacia el beneficio emocional que brinda a nuestros clientes. Nos hemos propuesto mostrar cómo la tecnología impacta en el bienestar y la felicidad de las personas”. Una aproximación más humana y emocional que les está permitido conectar de manera más significativa con sus clientes.
Y es que Toyota cuenta con una impresionante familia ya de nueve productos híbridos eléctricos, con un historial de ventas de 112 mil 378 unidades de híbridos eléctricos vendidas en México desde 2010 al cierre de julio de 2023. La campaña “Cross the line” se lanza, aún más agresiva, en la búsqueda de llegar a audiencias diversas con diferentes perfiles y necesidades.
“El enfoque vector que hemos desarrollado se basa en tres valores esenciales de la marca: ser una empresa de movilidad, tener un propósito centrado en generar felicidad y ser una compañía humana y cercana”. Con estos valores en mente, la campaña se convierte en una plataforma para mostrar la gama completa de vehículos y destacar cómo cada modelo se adapta a las necesidades específicas de sus clientes.
“Hemos visto cómo los consumidores actuales se interesan cada vez más en los híbridos eléctricos, hemos realizado estudios de mercado en diferentes generaciones, desde la Generación X hasta los Centennials, y todos comparten una preocupación por el cuidado del medio ambiente y la confianza en la tecnología híbrida eléctrica. A medida que la información y las redes sociales se han vuelto más accesibles, la conciencia sobre la importancia de una movilidad sostenible ha crecido exponencialmente”, aseguró la Gerente Senior de Marketing de Toyota Motor Sales de México.
Además, Perkins destaca que la adopción de la cultura híbrido eléctrica en México “está avanzando a pasos agigantados”. “Toyota ha sido parte fundamental en esta revolución, y aunque hace algunos años parecía avanzar lentamente, el impulso se aceleró significativamente, especialmente después de la pandemia. La educación y la concientización han sido clave para que los consumidores comprendan el propósito detrás de los vehículos híbridos eléctricos”.
El enfoque emocional de la campaña “Cross the line” augura ser un acierto para conectar con las tres generaciones de consumidores y hacerlos voltear hacia Toyota como una marca comprometida con “hacer las cosas bien y de manera diferente”. Y es que la marca encara el propósito de para 2030 contar con un modelo híbrido eléctrico de cada modelo de Toyota, incluso garantiza que estos vehículos reemplazarán a los de combustible.
En cuanto al Corolla Cross HEV 2023, está basado, casi en su totalidad, en la versión de entrada LE. Destaca su parrilla trapezoidal que enmarca unos faros alargados Bi-LED de encendido automático, faros de niebla LED y luces diurnas (DRL), que no solo le otorgan una gran estética, sino que también brindan una visibilidad óptima incluso en las peores condiciones climáticas.
Por su lado, el interior está lleno de detalles pensados en brindar a los pasajeros gran comodidad, por ejemplo, el quemacocos eléctrico, el sistema Smart Key con encendido de botón, pantalla de información múltiple de 4.2 pulgadas, retrovisor electrocromático y 4 entradas USB. Además, los amantes del buen sonido amarán el sistema de infoentretenimiento que consta de 6 bocinas, pantalla táctil de 8 pulgadas y buena
conectividad al integrar Bluetooth, Apple CarPlay y Android Auto.
En términos de seguridad, Corolla Cross HEV 2023 posee 9 bolsas de aire (2 frontales, 4 laterales, 2 en cortina, 1 en rodillas), así como el más avanzado sistema de seguridad de la marca Toyota Safety Sense (TSS 3.0), Star Safety System y varias asistencias de seguridad activa adicionales. Corolla Cross HEV 2023 estará disponible a partir del 18 de agosto en los 98 distribuidores de Toyota en México, y podrás elegirlo en ocho colores: Blanco Perlado, Gris Metálico, Plata, Negro, Rojo, Verde y Azul, con un precio de $584,900 MXN.
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