Brasil.- De acuerdo con la marca Petrópolis, el agua mineral embotellada ha perdido terreno en el mercado brasileño frente a otro tipo de bebidas, especialmente las alcohólicas, como la cerveza, por lo que resulta vital contrarrestar esta conducta.
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La firma de agua mineral trabajó con la agencia Publicis para crear “Run n’ Play”, una activación en la playa que tuvo por objetivo mostrarle a los cariocas que un estilo de vida sano que incluya ejercicio y agua natural también puede ser divertido.
Durante tres noches se instaló una tornamesa gigante en la que los participantes debían correr para generar watts de música, de esta manera la continuidad de la fiesta dependía del ejercicio que realizaban los corredores.
Cuando un grupo de participantes terminaba su turno se repartían botellas de agua para rehidratarlos después de la actividad física. La acción se compartió en redes sociales y los medios locales cubrieron la campaña que además permitió un crecimiento de la marca e incrementó la venta de producto.