Ciudad de México.- La temporada y el año están por terminar, sin embargo, en menos de un mes tuvieron lugar campañas innovadoras de publicidad Below The Line que irrumpieron no solo en México sino en el mundo.
Más notas de activaciones:
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Se trata de activaciones, aplicaciones on line y acciones de guerrilla marketing que trascendieron los lugares donde se originaron, y que alcanzaron gran popularidad lo mismo en redes sociales que entre publicaciones especializadas.
Les dejamos el top 5 de las acciones más innovadoras de BTL en esta temporada:
1. WestJet y el “milagro de navidad”
Organizada por la aerolínea WestJet, una asombrosa activación BTL tuvo lugar en un espacio tan restringido como un aeropuerto: Santa Claus concedió los deseos de decenas de turistas. El video de esta acción ha sobrepasado los 33 millones de reproducciones en YouTube.
2. Afro-Santa
La cadena norteamericana de tiendas Macy’s ha sorprendido esta semana a los EEUU con un Santa Claus negro. Aunque esta práctica no es nueva (de acuerdo a personas entrevistadas por la televisora CNN esto ocurre desde hace 10 años), sí lo fue la noticia, que se ha viralizado en la web. Se trata de una activación navideña realizada a pedido por los propios clientes, indicaron voceros de la tienda.
3. Mensaje navideño de Chuck Norris
La empresa húngara Delov Digital parodió el comercial de Volvo donde se ve al actor Jean Claude Van Damme realizar un split (ejercicio que consiste en estirar las piernas 180 grados) sobre dos camiones en movimiento. La parodia incluyó un video digital con el actor Chuck Norris, quien realiza la misma acción pero sobre dos aviones en movimiento. Este promocional Navideño ha alcanzado en una semana más de 1 millón de reproducciones en YouTube.
4. Norad Santa Tracker
Inspirado en la doctrina del “Home Land security”, esta página permite acceder al “rastreo” que el Comando Norteamericano de Defensa Aeroespacial (NORAD, por sus siglas en inglés) realiza de todos los pasos de Santa Claus. Es una página interactiva que cuenta además con el pueblo de Santa y varios juegos y aplicaciones.
5. Árbol navideño de tweets
Instalado en la terminal de trenes de Toronto, este árbol navideño se encedía con tweets. La compañía Canadian Tires multiplicó el número de menciones de la marca en esa red social.
