De acuerdo con el último reporte Brand Footprint de Kantar Worldpanel, hay 17 marcas que los consumidores eligen más de mil millones de veces al año a nivel mundial. El ranking de la firma muestra aquellas marcas que la mayoría de los consumidores compras con más frecuencia.
En este sentido, Coca-Cola es la marcas más elegida del mundo con una penetración de 41.3 por ciento, seguida de Colgate con una penetración de 61.6 por ciento; Maggi, 30.4 por ciento; Lifebuoy, 27.5 por ciento; Lay’s, 29.1 por ciento; Pepsi, 22.7 por ciento; Nescafé, 22.3 por ciento; Indomie, 4.7 por ciento; Sunsilk/Sedal/Seda, 23.8 por ciento; Knorr, 27.1 por ciento; Dove, 36.8 por ciento; Lux, 32.6 por ciento; Nestlé, 28.5 por ciento; Sunlight, 11.4 por ciento; Downy, 14.2 por ciento; Palmolive, 16.2 por ciento y Sprite, 24.8 por ciento.
De modo que, las marcas más elegidas en el ranking global de “Brand Footprint report” de Kantar Worldpanel, son las siguientes:
- Coca-Cola
- Colgate
- Maggi
- Lifebuoy
- Lay’s
- Pepsi
- Nescafé
- Indomie
- Sunsilk/ Sedal/ Seda
- Knorr
- Dove
- Lux
- Nestlé
- Sunlight
- Downy
- Palmolive
- Sprite
En contraste, en la región de América Latina, Coca-Cola es la marca más elegida en 5 países de la región. En tanto, Nivea es la marca que más compradores ganó en el último año (2.1 millones de hogares). Sin embargo, marcas como Soya, Nivea y Nestlé registraron un crecimiento durante 2017.
Las marcas locales continuaron ganando participación en 2017, representan hoy el 64.6 por ciento del gasto total de la marca, frente al 35.4 por ciento de las marcas globales con cada 0.1 por ciento ganado representando un valor de 500 millones de dólares
Las marcas más elegidas en Latinoamérica:
- Coca-Cola
- Colgate
- Bimbo
- Lala
- Maggi
- Tang
- Pepsi
- Knorr
- Nescafé
- Palmolive
Por otro lado, un estudio reciente de Nielsen indica que los consumidores latinoamericanos, cada vez, están más preocupados por el tema de salud, por lo que buscan alimentos locales, frescos y orgánicos.
Por tal motivo, 75 por ciento modifica su dieta para cuidar su salud; 63 por ciento, busca perder peso haciendo ejercicio; 80 por ciento, selecciona activamente alimentos que los ayuden a prevenir problemas de salud; 62 por ciento, está dispuesto a pagar un precio mayor por productos que los apoyen en sus metas de salud.
