Cannes, Francia.-. Argentina es reconocida por ser una de las potencias a nivel creativo en América Latina. Sin embargo, en voz de los expertos, este año no ha sido el mejor para dicha nación en Cannes Lions.
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Esto se debe, como lo menciona Tony Waissmann, director general creativo en FCB Buenos Aires, a la difícil situación económica que atraviesa dicho país con lo que los anunciantes se muestran cautelosos en sus inversiones buscando estrategias que entregen resultados inmediatos.
“Hay muchas más promociones. Las estrategias que tienen que ver mucho más con una respuesta inmediata de compra. Se trata de que las campañas sean más tangibles que una simple construcción de marca a lo largo del tiempo. Los resultados deben de ser inmediatos para los clientes”, destacó Waissmann.
Es por eso que las actividades BTL y de promoción están reactivando la creatividad en la nación argentina aunque, en palabras del directivo, aún es una disciplina que no se explota del todo bien.
“Todavía no estamos aprovechando del todo (las estrategias BTL). A veces uno es celoso de algunos medios. Sin embargo, al hacer una promoción, tenemos que tener en mente resaltar aprovechando todos los medios y canales de los que disponemos”, concluyó.
