Londres, Ing.- Un estudio realizado por Dynamic Logic, demostró que las campañas de marketing móvil aumentan un 23.9 por ciento la recordación y el conocimiento de las marcas entre los usuarios. El análisis se basa en los resultados de las 21 estrategias que se implementaron en este país y Estados Unidos.
El documento muestra que este tipo de iniciativas de comunicación BTL también influyen de forma positiva sobre la posición del consumidor frente a un producto y sobre la intención de compra. Esta situación se incrementa un 5.4 y un 7.4 por ciento, respectivamente.
Según Dynamic Logic, la valoración positiva que presenta la mercadotecnia móvil se debe, en gran parte, a que todavía es un formato joven e innovador. Los consumidores consideran que es interesante y le prestan mucho más atención a los anuncios que les llegan por medio de sus celulares.
