¿Todos somos fanáticos del deporte?
Ha terminado el mundial, todo un mes donde casi todos vimos por lo menos algún partido, la mayoría de la selección mexicana, pero hay muchos seguidores que sin importar quien llegue, nunca se pierden la final.
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Por lo visto en nuestras oficinas, con amigos y familia, podríamos intuir que todos somos fans del deporte, pero en grados muy distintos. En esta columna les quiero platicar de 4 grandes grupos en los que podemos dividir a los fans del deporte. ¿Tú a cuál perteneces?
Ellos son un golazo (28%)
En este grupo prácticamente todos son varones. Los más apasionados son los jóvenes entre 13 y 26 años. Tienen un alto grado de interés en el deporte, y en especial, están locos por el fútbol. Una frase que los podría definir es “El deporte me encanta, me apasiona, es parte importante de mi vida”
Las principales razones por las que siguen el deporte son:
- 66% “El deporte me apasiona”
- 51% “Es una tradición familiar”
- 40% “Practico el mismo deporte”
A ellos, no sólo les gusta ver los partidos en vivo, también ven las repeticiones y los debates, buscan ver desde distintos ángulos y medios los resúmenes deportivos además:
- 16% “Sigo a mi equipo por redes sociales”
- 12% “Tengo o pretendo adquirir paquete de deportes HD”
- No sólo siguen el fútbol también les gustan otros deportes como:
- 63% Boxeo
- 41% Fútbol Americano
- 37% Básquetbol
- 32% Lucha Libre
El mundial de fútbol es su evento predilecto seguido de las olimpiadas, los torneos de 1era y 2da división locales así como las peleas de box, y gustan de fútbol de otras latitudes como la Champions League y la Copa Libertadores
La gran afición (18%)
Este grupo son prácticamente mujeres que son fans del deporte.
Su frase sería “Me gusta el deporte, pero mi vida no gira en torno a él”
Sus 5 deportes favoritos son:
75% Fútbol
47% Boxeo
38% Gimnasia
37% Natación
30% Basquetbol
Las razones por las que son fans del deporte:
75% “El deporte me apasiona”
30% “Es estratégico”
29% “El deporte me hace sentir orgullosa de mi país”
Sus eventos predilectos son:
Las Olimpiadas, el Mundial de Fútbol y los Juegos Panamericanos.
Al respecto de la copa del mundo nos dicen: ¡El Mundial nos pone los pelos de punta! (nerviosas, estresadas y ansiosas)
Los suplentes (10%)
A este grupo si le gusta el deporte, pero su interés no es constante ni son tan apasionados. Este grupo cuenta con algo más de presencia de mujeres: 56% Mujeres y 44% Hombres.
Su frase sería: “De vez en cuando miro algún que otro evento o partido”
Las principales razones por las que ven deportes:
26% “El deporte me hace sentir orgulloso de mi país”
36% “Me gusta pero mi vida no gira en torno a él”
15% “ Es un momento para compartir con amigos/familia”
El fútbol es el deporte “favorito” de los suplentes, seguido del box.
Ven los partidos en vivo, pero no suelen dar seguimiento a noticias deportivas.
Los indiferentes (44%)
73% Mujeres – 27% hombres mayores de 56 años o más.
Ellos se declaran cero emotivos con el tema:
“El deporte no me interesa de ninguna forma, no me siento parte de ese mundo”
Previo al inicio del mundial esto es lo que declaraban:
“Ni siquiera el Mundial me despierta sentimientos”
“No miro los partidos del mundial”
Todos estos tipos de fanáticos pueden convivir bajo un mismo techo, puede ser que en la final que acabamos de vivir algunos cambiaran de banca ante la contagiosa emoción que se vive durante este evento que por llevarse a cabo en Brasil a los mexicanos les pareció una Copa más alegre y más festiva.
Muchísima comunicación ha girado en torno al Mundial de Fútbol, y hace sentido puesto que una parte importante de la población sigue este deporte y especialmente este evento. Ahora las marcas a sacar cuentas y revisar si tuvieron el ROI esperado. ¿Cuál marca habrá ganado el mundial?
