Buenos Aires, Argentina.- La agencia argentina TM Group se encargó del diseño del material en punto de venta de la campaña de comunicación de la marca Head & Shoulders del corporativo Procter & Gamble. Será en México, Colombia, Argentina, Perú, Chile, Ecuador, Bolivia y Venezuela en donde los consumidores observen diversos displays con la imagen del boxeador Oscar de la Hoya.
Vanesa Tozzeli, directora creativa de TM Group, comentó que el proceso de desarrollo de los materiales fue laborioso porque se consideraron las características de los compradores masculinos de cada país. El problema a resolver fue cómo retener a los hombres dentro de la tienda de autoservicio y sobre todo en el pasillo de productos para el cuidado personal.
De manera general, la ejecuciones de comunicación presentan al deportista como una forma de enfatizarle a los consumidores que si se combate el problema de la caspa se elimina.
