El mercadeo deportivo puede considerarse como un concepto multidimensional que abarca todas las actividades fundamentales de las empresas, instituciones y sus marcas, dándoles un sentido de pertenencia y unidad de orientación. La importancia del marketing deportivo a escala global debería ser considerada como la gran oportunidad de los clubes para generar mayor ingresos, basándose en el prestigio de su equipo, el arraigo en su afición y las oportunidades que la presencia de marca pueden ofrecer a las empresas interesadas.
Las Águilas del América es uno de los equipos más populares en México, de acuerdo con la última encuesta de Consulta Mitofsky sobre las preferencias en este deporte en el país. Según cita Forbes, hace tiempo dejó de ser el club que más invierte y gasta en fichajes, pero su marca sigue siendo poderosa y respaldada por Televisa, los dueños del club. Y tiene dos años que firmó uno de los contratos comerciales más importantes de la actualidad: lo hizo con AT&T que pagó por anunciarse con el club 8.3 millones de dólares.
Sin embargo, el valor de marca de un club no solo reside en lo económico y hoy la reputación de marca de Las Águilas se encuentra en jaque tras el retorno del ecuatoriano Renato Ibarra, a 602 días de haber estado fuera del conjunto, luego de haber sido acusado de tentativa de feminicidio por agredir a su pareja, Lucely Chalá, quien estaba embarazada. En su momento Club América condenó los hechos, pero al reintegrar al futbolista pone en tela de juicio su congruencia y postura en materia de equidad de género.
El América justifica su fichaje, pero el retorno de Renato Ibarra genera titulares referentes a “violencia de género”
A pesar de que hace unos días el Club América explicó que la incorporación de Renato Ibarra respondía a la operación del jugador Leonardo Suárez y a que necesitaban elementos porque tiene a varios jugadores lesionados, la afición no parecía ver a bien esta decisión. El club aseguró que Ibarra había solucionado sus problemas familiares, que había sido capacitado en materia de equidad de género y que ya no tiene cargos pendientes por resolver gracias a un acuerdo económico con la parte afectada.
El @ClubAmerica cambió de parecer y de postura ante las agresiones a mujeres, #RenatoIbarra no fue declarado inocente, el juicio no siguió porque hubo un arreglo económico con su ex pareja lo cual confirma que sí hubo agresión, o cómo ves mi @SanCaReforma @reformacancha https://t.co/UyOA1Ai855
— El Rompehuesos (@El_Rompehuesos) August 18, 2021
Sin embargo, al retorno del ecuatoriano a las canchas, diarios de circulación nacional utilizaron el contexto de los actos de agresión que cometió el futbolista para configurar titulares que, acusan en redes, fomentan el odio hacia las mujeres y representan una burla a la violencia hasta las mujeres. Y es que el diario deportivo Reforma Cancha título a su portada “Golpe de autoridad” (con la foto de Renato Ibarra celebrando una anotación), mientras que el periódico ¡Pásala!, tituló a su publicación “Violento Zurdazo”.
De VERGÜENZA la portada de @reformacancha
Renato Ibarra, detenido por golpear a su esposa cuando estaba embarazada, ovacionado ayer por parte de la afición del América en el Azteca
En un país feminicida y machista, hoy @Reforma decide redimir así a quien habría sido agresor pic.twitter.com/Rb9rTUOuRn
— Manuel Lopez San Martin (@MLopezSanMartin) August 23, 2021
No darle la portada a violentadores minimizando la violencia de género es una decisión ética del periodismo.
Ya basta de la #prensadeportivamachista pic.twitter.com/NtuklMCi55— Claus Pedraza (@funkyclaus) August 23, 2021
La conversación digital condena en redes sociales las publicaciones de estos medios generando todo tipo de reacciones.
Vivimos en un país en el que asesinan a 10.5 mujeres al día, buena parte de ellas, víctimas de feminicidio y ver portadas así, que hacen este doble sentido, me deja sin palabras. https://t.co/950Y6vBDcc
— Natalia León (@_NataliaLeon_) August 23, 2021
No sabía que importaba de qué equipo soy aficionado para decir que Renato Ibarra es un golpeador de mujeres.
Cuando se fue al Atlas se dijo lo mismo, pero lo del América ya es reincidencia. Ahí la incoherencia. https://t.co/F1fuyv6duJ
— Armand (@ArmandAlejandre) August 23, 2021
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