Uno de los constantes cuestionamientos que desde las páginas de esta revista se ha lanzado a los artífices de la industria Below The Line (BTL), es el por qué las implementaciones realizadas en México aún distan mucho de las que se experimentan en otros países del mundo, sobre todo en la región de Norteamérica y Europa.
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En su defensa y guardando las debidas proporciones -sobre todo en el tema de inversión y creatividad, una de las posibles causas del por qué las marcas no se aventuran a experimentar nuevas y osadas formas de contactar con los consumidores cuando sus agencias así se los proponen, tiene lugar en el llamado marketing multicultural.
Para entenderlo, basta precisar que en el mundo hay casi 200 países, lo que significa que hay 200 formas de hablar, 200 historias de nación, 200 culturas únicas y 200 tipos de consumidor. Esta amplia diversidad de factores suponen un reto enorme para las campañas publicitarias que cruzan las fronteras de sus respectivos países.
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