La mayoría de las campañas dependen de cookies. Hoy día, los anunciantes que están utilizando los celulares lo hacen porque es tendencia. Sin embargo, para recurrir a este tipo de soportes es necesario tener una estrategia puntual.
En opinión de Francisco Ceballos, director general de Despegar.com, para anunciarse a través de celulares es necesario que las marcas aprovechen la social networks, pero también que no se vayan con la idea de adaptar lo que hay en una PC, pues además de que los usuarios no son los mismos, los contenidos requieren su tiempo para adaptarlos a cada soporte.
Cuando hablamos de e-tail, estos requerimientos son de suma importancia, pues en la actualidad los e-tailers están en punta de lanza. Además, cada vez más retailers amplían su oferta y se expanden a otros canales, a fin de posicionarse en el mercado y no quedar rezagados.
De acuerdo con Francisco Ceballos, siempre que un e-tailer quiera anunciar mediante un dispositivo, tiene que tomar en cuenta lo siguiente:
- Cambiar variables a ventas
- Pensar bien el formato
- Utilizar lo que tiene sentido usar
- No todos los dispositivos son para las mismas marcas
