El material POP (Point of Purchase, por sus siglas en inglés) en punto de venta es una herramienta clave para atraer la atención de los consumidores en el momento de la compra. En un supermercado, este material no solo ayuda a destacar productos, sino que también facilita la decisión de compra y mejora la experiencia del cliente. A continuación describimos los diferentes tipos de material POP que se pueden encontrar en un supermercado, sus funciones y ventajas.
¿Qué es el Material POP en Punto de Venta?
El material POP en tienda física se refiere a todos aquellos elementos visuales y promocionales que se utilizan en un establecimiento para captar la atención del cliente y promover la venta de productos. Estos elementos son diseñados para ser colocados estratégicamente en zonas clave del supermercado, como los pasillos, góndolas, y áreas cercanas a la caja registradora.
El objetivo principal del material POP es influir en la decisión de compra del consumidor en el último momento.
Ventajas del Material POP
- Aumento de la Visibilidad del Producto: Resalta productos específicos, haciendo que destaquen frente a la competencia en un entorno lleno de opciones.
- Impulso de Ventas por Impulso: Está diseñado para captar la atención del consumidor de manera inmediata, promoviendo compras impulsivas.
- Mejora de la Experiencia de Compra: Al facilitar información adicional sobre el producto, como beneficios o promociones, el material POP ayuda a los clientes a tomar decisiones informadas.
- Refuerzo de la Imagen de Marca: Los materiales POP bien diseñados y alineados con la identidad de la marca contribuyen a reforzar la percepción y fidelidad del consumidor hacia la marca.
Tipos de material POP que puede ver en un supermercado
A continuación te mencionamos y describimos cuáles son los tipos de material POP que predominan en un supermercado:
Exhibidores de Piso
Son estructuras independientes que se colocan en áreas de alto tráfico dentro del supermercado, como los pasillos principales. Pueden estar hechos de cartón, metal o plástico, y son ideales para promocionar productos de temporada, nuevos lanzamientos o promociones especiales.
Su función principal es destacar productos que, de otro modo, podrían pasar desapercibidos en las estanterías regulares.
Stoppers
Pequeños carteles o señalizaciones que se colocan en las góndolas o estanterías para interrumpir la línea visual del cliente, llamando su atención hacia un producto específico. Estos pueden incluir mensajes como “nuevo”, “oferta”, o “recomendado”.
Los stoppers son efectivos porque capturan la atención del comprador justo en el punto de decisión, incrementando las posibilidades de venta.
Danglers
Son piezas colgantes que se sitúan sobre las góndolas o en los techos de los pasillos. Su movimiento, causado por el flujo de aire en el supermercado, los hace especialmente llamativos.
Los danglers son utilizados para resaltar promociones especiales o productos en áreas donde los clientes suelen detenerse, como las secciones de productos frescos.
Cenefas
Se trata de bandas decorativas que se colocan en la parte superior de las góndolas o estantes. Su función es enmarcar una categoría de productos, facilitando al cliente la identificación de una sección específica. Además, pueden incluir mensajes promocionales o información relevante sobre una marca o producto.
Display de caja
Estos displays se colocan cerca de la caja registradora y están diseñados para captar la atención del cliente mientras espera su turno. Los productos exhibidos aquí suelen ser de compra impulsiva, como golosinas, baterías o artículos de última necesidad. Los displays de caja aprovechan el tiempo de espera del cliente para fomentar una compra adicional.
Carteles Promocionales
Pueden ser de diversos tamaños y se colocan en diferentes lugares del supermercado, como en las paredes, puertas o incluso en las góndolas. Su función es anunciar ofertas, descuentos, o destacar productos específicos. Estos carteles suelen ser grandes y coloridos, asegurándose de captar la atención a distancia.
