Con más de 1,500 millones de usuarios, TikTok es una de las cinco redes sociales más utilizadas en el mundo, según Statista, y actualmente la más popular entre las generaciones más jóvenes, sobre todo la Gen Z. Al ser una de las plataformas de social media más relevantes para millones de personas y el nivel de interacción que tiene a la fecha, acaba de hacer públicas algunas tendencias en marketing para 2025.
Tendencias en marketing 2025, según TikTok
Actualmente el ritmo del cambio exige aún más. Para esto, TikTok lanzó su “TikTok What’s Next Report 2025“, quinto informe anual de tendencias, diseñado para proporcionar a los profesionales del marketing información detallada sobre los deseos y necesidades de su comunidad.
En 2025, la comunidad asidua a esta red social china se unirá para crear contenidos únicos, transformadores y que definan el año, redefiniendo la forma en que la industria piensa sobre el marketing y el futuro del crecimiento empresarial. Esta nueva era exige que las marcas unan fuerzas con los creadores y las comunidades, trabajando codo con codo para crear contenidos que resuenen, generen impacto y, en última instancia, redefinan la relevancia cultural.
A continuación mostramos tres principales tendencias en marketing que, según TikTok, reinarán en 2025, mismas que derivan de patrones de contenido que destacan comportamientos e intereses emergentes que pueden ser aprovechados por marcas de bienes y servicios.
1. Fusión de marcas
Las marcas siguen descubriendo el valor de colaborar con diversos creadores, desde analistas discretos hasta personalidades dinámicas. En lugar de depender de un único creador, las marcas ahora pueden conectar con su comunidad a escala, llegando a audiencias únicas y permitiendo una narración auténtica. De hecho, a 2 de cada 3 usuarios de TikTok les gusta cuando las marcas se asocian con una variedad de creadores, revela el informe.
Añadir códigos personalizados y ofertas exclusivas amplifica aún más este alcance, permitiendo a las marcas crear conexiones impactantes y personalizadas a la vez que impulsan los resultados empresariales. Para ir más allá del contenido auténtico y crear una relación genuina, las marcas deben ir al encuentro de sus comunidades y compartir contenido variado y sin filtrar, como entrevistas en la calle, momentos tras bastidores o análisis detallados.
2. Ósmosis de identidad
Las comunidades de TikTok están redefiniendo la representación, adoptando perspectivas diversas y auténticas, y celebrando puntos de vista especializados. Desde perspectivas culturales humorísticas hasta mostrar que las personas con discapacidad son capaces de todo, los usuarios de esta red social construyen una comunidad global más inclusiva y empática.
Las marcas también están cambiando la forma en que se muestran a sus comunidades en TikTok, interactuando con los usuarios directamente en los comentarios y respondiendo a las opiniones de sus fieles seguidores. De acuerdo con su informe, el 81% de los usuarios afirma que la plataforma de social media les ha introducido en nuevos temas y tendencias que no sabían que les gustaban
3. Catalizadores creativos
A medida que aumenta la demanda de contenidos, las marcas están pasando de activos de marketing efímeros a la creación de estrategias narrativas polifacéticas. Con el declive de las temporadas tradicionales y las tendencias de compra, las empresas pueden experimentar con varios mensajes y formatos, sin saturar a la audiencia. Formatos como los anuncios con imágenes permiten a las marcas adaptarse rápidamente a las tendencias y contar nuevas historias cambiando el formato. Este enfoque se alinea con la base de usuarios de TikTok, donde el 76% de los usuarios de la red disfruta viendo una mezcla de imágenes y video.
