TikTok se ha consolidado como una plataforma de social media clave para las marcas que buscan conectar con las nuevas audiencias. Datos de Statista, la app supera los 1,000 millones de usuarios activos a nivel mundial. Ante este panorama, no es de extrañar que cada vez más empresas y negocios apuesten por tener presencia en esta red social con perfiles de marca y campañas publicitarias. ¿Cuáles son las tendencias que marcarán el marketing en la red social este año?
Tendencias en TikTok 2024 para cautivar al consumidor
Si ya estás en TikTok o vas a entrar a ella para promocionar tu marca o empresa, aquí hay una serie de tendencias para 2024 que te servirán de guía para tus contenidos:
Curiosidad ilimitada
Tal como señala el informe de la propia red social de 2024, uno de los grandes atractivos de la plataforma es que presenta constantemente nuevos temas a los usuarios. De hecho, el 44% de los tiktokers visita la app buscando algo específico y acaba encontrando contenidos totalmente inesperados que despiertan su curiosidad.
Por ello, las marcas tienen una gran oportunidad para sorprender al público joven de la red con propuestas frescas, creativas y que aporten un punto de vista nuevo sobre la industria o el producto.
Contenidos multiculturales
La diversidad es uno de los puntos fuertes de TikTok. Un 74% de los usuarios afirma que la app les conecta con personas de todo el mundo y diferentes culturas, según la propia plataforma de social media china.
En 2024, tendrá aún más importancia que las marcas celebren la multiculturalidad en sus campañas, que muestren orgullosos sus raíces y que conecten con comunidades globales.
Narrativas y formatos innovadores
Frente a la pasividad de otras redes sociales, en TikTok predomina la conversación con la comunidad y que los usuarios participen creando sus propias narrativas de forma colaborativa.
Según datos de la plataforma, los anuncios que despiertan curiosidad mantienen la atención un 140% más que otros formatos. Por ello, en 2024 las marcas necesitarán arriesgar con nuevos enfoques creativos, ganchos atractivos y arcos argumentales para sus campañas.
Mayor confianza de los consumidores
Más allá de vender, los usuarios esperan que las marcas fomenten cambios sociales positivos y demuestren sus valores. Las empresas que comunican de forma transparente y escuchan activamente a su comunidad inspiran mucha más confianza y lealtad.
De hecho, si una marca publica anuncios de forma muy regular, la confianza de los usuarios aumenta un 41%, según datos de la red social china.
Contenido educativo de valor
El formato de videos cortos de TikTok es ideal para contenidos breves que enseñen o resuelvan dudas rápidamente. Cada vez más, los usuarios buscan en la plataforma información útil para sus aficiones o para tomar decisiones de compra informadas.
Las marcas tienen una gran oportunidad de posicionarse como expertas de su sector creando contenidos educativos de valor que los usuarios agradecerán y compartirán.
La creatividad, autenticidad y cercanía con los usuarios serán elementos básicos en la estrategia de TikTok de cualquier negocio que quiera destacar en 2024. Cifras de Influencer Marketing Hub, el engagement que generan los influencers en esta red social es un 29% mayor que en Instagram. Un indicativo revelador sobre el engagement que pueden obtener las marcas.
