Filipinas.- Para los niños filipinos los libros de texto se convirtieron en un problema: éstos hacían tan pesadas las mochilas que corrían el riesgo de padecer lesiones en la columna. En un país donde las tablets y los e-book representan un lujo, la empresa de telecomunicaciones Smart ideó una solución sorprendente: libros para celulares analógicos o TXT Books.
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Ganadores del Mobile Grand Prix Cannes Lion 2013 por la campaña “Smart TXT Books”, los creativos de DDB junto a los ingenieros de Smart crearon una de las acciones de mercadotecnia social más exitosas del año, debido sobre todo a que conjunta innovación tecnológica, acción social y un éxito rotundo en redes.
De acuerdo a datos de la propia empresa, a un año de que inició el programa se han reducido a la mitad el volumen de las mochilas en las escuelas donde se aplicó el programa. Asimismo, se aumentó en 90% el grado de participación de los alumnos.
Les dejamos el video de esta exitosa campaña:
