- Las marcas están apostando por tiendas insignia en cadenas como 7-Eleven y OXXO, generando espacios temporales que sorprenden por su creatividad. Estas estrategias, cada vez más comunes, buscan generar impacto y autenticidad en la experiencia del consumidor.
- Según datos de estudios recientes de Nielsen, el 60 por ciento de los consumidores afirma que la presencia de tiendas insignia en tiendas de conveniencia influye en su decisión de compra, generando mayor interés y fidelidad hacia las marcas.
Las marcas están descubriendo un nuevo terreno al brandear tiendas de conveniencia. OXXO ha sido el escenario de diversas campañas, desde los “Orgullosamente Botaneros” de Barcel hasta tiendas dedicadas a marcas como Oreo, Ensueño de Grupo AlEn e incluso Helados Nestlé.
OXXO, reconocido por su amplia presencia en México, ha sido evaluado por rankings como el de Kantar, posicionándolo consistentemente como una de las marcas más valiosas y relevantes en el país. Esta estrategia de tiendas insignia ha sido una oportunidad para reforzar aún más su presencia en la mente del consumidor.
En el caso de Whiskas, la marca ha sabido imprimir su sello distintivo en cada acción de marketing. Su incursión en una tienda insignia a través de un OXXO no solo busca promover sus productos, sino crear una experiencia auténtica y memorable para los amantes de los gatos.
caminando por la noche, encontramos luces de neon pero no de vida nocturna sino de ¡Un #oxxo con publicidad de #whiskas !
A los amantes de los #Gatitos ¡nos encantó!#CityQroMX #Queretaro pic.twitter.com/Sa4ddLeOz0— Cityqro.mx (@cityqromx) November 10, 2023
Además, vale la pena mencionar la tendencia en auge del “pet marketing”, donde tras la pandemia, la relación entre animales y personas ha adquirido una dimensión más fraternal. Según datos de la American Pet Products Association, el 67 por ciento de los hogares tiene al menos una mascota, lo que subraya la creciente importancia de esta relación en la sociedad contemporánea.
La tienda insignia de Whiskas en OXXO no solo se trata de una estrategia de branding, sino que también se suma a esta tendencia, capitalizando la conexión emocional entre humanos y mascotas, creando así una experiencia de compra más atractiva y relevante para sus consumidores. Cabe mencionar que este takeover fue realizado por Connector Agency de Monterrey, Nuevo León, México.
Otras notas que también te pueden interesar:
OXXO 45 Años: 10 momentos de esta leyenda del retail
OXXO se sube al trend de las ilusiones tipográficas generadas con IA
