Chicago, EE.UU.- La marca de camisetas Threadless plasma en sus productos lo que difunde en Twitter. La estrategia below the line de la compañía consiste en darle la oportunidad a sus 500 mil seguidores de que vean sus tweets impresos en la prenda de su elección. Esta campaña se efectúa a manera de concurso, ya que se realiza una convocatoria para que los internautas voten por su mensaje preferido. Cabe mencionar, que el usuario con el tweet triunfador, obtiene una retribución de 500 dólares.
Posteriormente, la empresa comercializa los diseños electos con precio de 18 dólares por pieza. En el perfil de Threadless en Twitter es en donde se ponen a la venta las playeras, las cuales también cuentan con el logotipo de dicha red social, pero en un lugar y tamaño muy discreto.
