- Entre los cambios que han dado lugar al marketing moderno, ha imperado la necesidad de conectar con los consumidores a través de sus pasiones y emociones. En este contexto, la campaña “The Ripple Effect” de Pepsi Black ha sido presentada como una nueva propuesta que fusiona la música con la marca, apelando a los passion points del consumidor.
- La música ha demostrado ser un canal poderoso para conectarse con los consumidores en un nivel emocional y auténtico. Según un estudio de Nielsen, el 75 por ciento de los consumidores globales están dispuestos a gastar más en marcas que apoyan causas que les importan. Para Pepsi Black, esta conexión con la pasión de su audiencia se ha convertido en un pilar fundamental de su estrategia de marketing.
Recientemente se llevó a cabo el evento de lanzamiento de “The Ripple Effect”, la nueva campaña de Pepsi Black, en el World Trade Center, misma que fue una declaración de intenciones. Rainer Strauss, Director de Pepsi México, destacó la esencia de Pepsi Black, recordando su compromiso con la música y su capacidad para inspirar a romper con lo convencional. La elección de talentos para la campaña se basó en la autenticidad y la diferencia. Strauss subrayó la importancia de que los artistas fueran mexicanos y ofrecieran propuestas atrevidas y diferentes:
- The Warning, por ejemplo, un trío de hermanas talentosas que ha redefinido la escena musical desde que su cover de “Enter Sandman” se volvió viral. Su música, que se acerca al Heavy Metal, ha marcado un nuevo camino para el rock en México y las ha llevado a compartir escenario con leyendas de la música. El enfoque audaz y su capacidad para ir contracorriente son un testimonio de su éxito.
- Mariana Bo: Destacada DJ que ha puesto el nombre de México en lo más alto en eventos como Tomorrowland y que ha fusionando la música electrónica con el violín, A pesar de las barreras de género en la industria, ha escalado al puesto #34 en el Top de DJ’s mundiales de la DJ Mag. Su objetivo es llegar al Top 5, una ambición que simboliza el espíritu de atrevimiento que impulsa la campaña.
- FMS: La realidad del talento mexicano. La liga profesional de improvisación de estilo libre, FMS México, también es parte de la campaña “The Ripple Effect” como un ejemplo de autenticidad y representación mexicana en lo más alto. RC y Lobo Estepario, dos talentos en el freestyle, aportan su singularidad y pasión por la música al proyecto.
El sueño de colaboración: The Ripple Effect
Rainer Strauss reveló que la idea detrás de “The Ripple Effect” fue un sueño que tuvo de juntar artistas de diferentes géneros y cuyo nombre de campaña apela a aquello que describe que “si un evento o acción tiene un efecto dominó, causa que otros eventos sucedan uno tras otro”. Y es que la colaboración de estos tres talentos en un proyecto conjunto es una realidad, lo que representa un emocionante hito en la historia de la música y del marketing.
Pepsi Black, a través de la campaña “The Ripple Effect”, celebra a aquellos que se atreven a romper con lo establecido y vivir la vida al máximo. La elección de talentos que desafían las normas y representan la diversidad de la música mexicana es un reflejo del legado de la marca para conectar con los passion points del consumidor, que viene desde tiempos inmemoriales, como sus campañas con Madonna, Pink, Michael Jackson, Britney Spears y tantos más, además de la relación que mantuvo con el Super Bowl.
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