- Estudios apuntan que las estrategias Fake Out of Home Advertising (FOOH) están experimentando un crecimiento del 20 por ciento anual en inversión publicitaria.
- El contenido FOOH tiene un 50 por ciento más de probabilidad de volverse viral en comparación con otras estrategias publicitarias convencionales.
En el campo del Marketing Below The Line, las estrategias FOOH se han convertido en una herramienta poderosa. Estas tácticas no convencionales se alinean con la esencia del BTL al simular acciones fuera del ámbito publicitario tradicional. Los FOOH buscan una conexión directa con el consumidor, llevando la marca a lugares inesperados y generando impacto a nivel emocional.
Entre las características más destacadas de las acciones FOOH tenemos:
- Sorprendente realismo: Aprovechan tecnologías como el CGI para crear ilusiones que parecen reales, captando la atención del público de manera impactante.
- Innovación creativa: Rompen con la publicidad convencional al ofrecer experiencias únicas y memorables.
- Conexión con el público: Generan interacción y participación en redes sociales, convirtiendo a los usuarios en promotores involuntarios de la marca.
The North Face y JD Sports impulsan colaboración FOOH
En una incursión en la Fake Out of Home Advertising, The North Face ha unido fuerzas con JD Sports para vestir virtualmente al icónico Big Ben de Londres con una descomunal cazadora, dando vida a una campaña de invierno que ha superado todas las expectativas.
Este proyecto, desarrollado mediante la tecnología del CGI, ha transformado digitalmente la apariencia del Big Ben, envolviéndolo en una imponente chaqueta Nuptse de The North Face. La campaña se presenta como una actualización de vestuario para uno de los lugares emblemáticos más reconocidos del mundo.
Campaña de The North Face con CGI en el Big Ben de Londres.
pic.twitter.com/VXrltH7fcW— Javi Oliveira (@javioliveira) November 10, 2023
La Gerente de Marketing Omnicanal, Lauren Whitfield, destacó la intención de crear un momento viral al tomar el control de lugares emblemáticos. La reacción en las redes sociales, especialmente en TikTok, ha sido abrumadoramente positiva, con usuarios compartiendo el video de la gigantesca chaqueta protegiendo al Big Ben del frío invernal.
La campaña de The North Face y JD Sports es una copia fiel del potencial creativo de las estrategias FOOH. Al abrazar la innovación digital y la sorpresa visual, estas campañas se están convirtiendo en iconos de la publicidad moderna. El Big Ben, ahora envuelto en la icónica cazadora, simboliza no solo el ingenio publicitario sino también la capacidad de transformar la percepción de lugares icónicos a través de estrategias impactantes.
El FOOH se posiciona como un arte publicitario que desafía las convenciones y se integra magistralmente en el dinámico Marketing Below The Line.
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