Se dice que la distancia personal entre dos amigos es de 60 centímetros, pero si se trata de dos individuos desconocidos la cercanía es algo casi imposible en situaciones cotidianas, con base en esta idea, en Italia idearon The Listerine Distance billboard que invitó a los paseantes a acercarse.
Notas relacionadas:
Coca-Cola y sus 4 acciones BTL que más han sorprendido
Coca-Cola y su apuesta por la leche “premium”
Branding: Coca-Cola unificará la identidad visual de sus productos
Y es que de acuerdo a los creativos de JWT en Roma, cuando las personas se atreven a acercarse, pueden suceder cosas maravillosas, la primera de ellas es una sonrisa correspondida, que fue el efecto que causó este billboard que a través del marketing experiencial logró engagement entre quienes visitaban la plaza donde se colocó esta valla interactiva en tiempo real que invitaba a la gente a acercarse tanto a la persona dentro del billboard que rompían esos ya mencionados 60 centímetros.
Como premio, aquellos que aceptaban el reto de aproximarse a la persona dentro de The Listerine Billboard recibieron un enjuague para la boca. Así que esta estrategia sumó el sampling y el marketing experiencial, una tendencia muy usual últimamente en mercadotecnia.
