Alemania.- En general una estrategia BTL exitosa está mucho más relacionada con ideas originales y enfoques creativos que con grandes presupuestos, prueba de ello es una campaña realizada en Alemania por una pequeña empresa de fotocopiado, que llamó la atención de los consumidores “fotocopiando” la ciudad.
Más campañas de guerrilla:
Sabrosos boletos de estacionamiento, original guerrilla
Pelea en restaurante, teatro en vivo para promover el arte
Copy & More, una empresa berlinesa dedicada al servicio de fotocopiado, necesitaba crear una estrategia de marketing que lograra diferenciarla de las demás. Con centros de fotocopiado en cada esquina de la ciudad ¿cómo podían llamar la atención con un presupuesto modesto?
La estrategia la desarrolló la agencia Scholz & Friends y consistió en fotocopiar literalmente diversos espacios del vecindario como mobiliario público, fachadas, tiendas y timbres de casas.
La campaña fue acompañada por el slogan “Copy & More puede reproducirlo todo a un precio accesible“, y resultó ser un excelente mensaje de comunicación utilizando los recursos propios de la marca. Gran idea de ambient y guerrilla.
