-
El cáncer testicular afecta a más de 3,337 personas anualmente en México.
-
Casi 10,000 hombres desarrollarán esta enfermedad cada año en los Estados Unidos.
-
La tasa de incidencia más alta se da entre personas de 15 a 35 años.
En un movimiento audaz y creativo, Ogilvy México y Ogilvy Health Nueva York se han asociado con la Fundación Alba para lanzar Test-icles, una campaña sin precedentes que anima a los hombres a hacerse pruebas de embarazo para detectar el cáncer testicular. Esta iniciativa pionera desafía las convenciones y rompe barreras culturales, ofreciendo una solución accesible y efectiva para combatir una enfermedad que afecta a miles de personas cada año.
Test-icles: El poder de una prueba inesperada
“Si preguntáramos a los hombres si creen que las pruebas de embarazo son sólo para mujeres, la mayoría respondería ‘Sí'”, explicó el Dr. Miguel Ángel Álvarez Avitia, oncólogo médico y experto en cáncer genitourinario del Instituto Nacional de Cancerología. Sin embargo, esta creencia común está a punto de cambiar gracias a Test-icles.
Una simple prueba de embarazo detecta una hormona llamada Gonadotropina Coriónica Humana fracción beta (HCG), que se segrega durante el embarazo pero también se produce en ciertos tipos de cáncer testicular. Esta conexión inesperada abre un camino revolucionario para la detección temprana de esta enfermedad, algo que podría salvar innumerables vidas.
Rompiendo barreras y fomentando el cambio
El cáncer testicular afecta a más de 3,337 personas anualmente en México, y se estima que casi 10,000 hombres desarrollarán esta enfermedad cada año en los Estados Unidos. Lamentablemente, la tasa de incidencia más alta se da entre personas de 15 a 35 años, y muchos casos se detectan en estadios avanzados debido a barreras culturales y la renuencia de los hombres a buscar atención médica.
“Existen barreras culturales en la sociedad, y entre el 60% y el 90% de la población masculina evita las citas médicas debido a la vergüenza, el miedo o simplemente porque no sienten que lo necesitan”, señaló Rafael Reina, CCO de Ogilvy México & Miami. Por eso, Test-icles nació con el objetivo de inspirar a más hombres a superar cualquier obstáculo y tomar medidas proactivas para su salud.
Un mensaje claro, contundente y amigable
Para abordar este desafío, la campaña presenta a “Tano y Nato”, dos personajes que llevan un mensaje claro y amigable sobre el cáncer testicular.
“Pensamos en cómo inspirar a más y más hombres a superar cualquier barrera. Así le dimos vida a ‘Tano y Nato’ para llevar un mensaje claro, y a la vez amigable, sobre el cáncer testicular”, explicó Rafael Reina.
Keka Morelle, Chief Creative Officer Ogilvy Latam & Miami, destacó la importancia de la creatividad y la investigación en esta iniciativa:
“Testi-cles nació de una profunda convicción en el poder de la creatividad, la investigación y la ciencia para generar un impacto real y positivo en la vida de las personas. Testicles demuestra que podemos utilizar el humor para crear ideas geniales y relevantes para asuntos muy serios”.
Innovación en el uso de productos
Renata Maia, CCO de Ogilvy Health North America, resaltó el valor de comprender la ciencia detrás de los productos para innovar en su uso y salvar vidas. “Es muy inesperado y valiente pedir a los hombres que se hagan una prueba de embarazo. Y los Test-icles rompen barreras y son increíblemente sorprendentes. Ese es el poder de comprender la ciencia detrás de los productos para que podamos innovar en la forma en que los usamos para salvar vidas”.
Un llamado a la acción
Si bien un resultado positivo en la prueba de embarazo no significa necesariamente que se tenga cáncer testicular, es una indicación significativa de que algo no está bien en el cuerpo. Por eso, es crucial visitar a un especialista como un urólogo para un diagnóstico adecuado.
“Es importante comprender que un resultado positivo de la prueba no significa necesariamente al 100% que tengas cáncer testicular, pero dado que es una indicación significativa de que algo no está bien en tu cuerpo, es crucial visitar a un especialista como un urólogo. Si obtienes un resultado negativo, significa que no se detectó la hormona HCG. Sin embargo, no dejes de examinarte”, advirtió el Dr. Miguel Ángel Álvarez.
Impacto y alcance de Test-icles
La campaña Test-icles tuvo una gran exposición en redes sociales, medios digitales y OOH, y contó con el respaldo de creadores de contenido que alentaron a sus seguidores a realizarse la prueba. Esta iniciativa sin precedentes demuestra el poder de la creatividad y la colaboración para abordar desafíos de salud pública y fomentar un cambio positivo en la sociedad.
En palabras de Miryana Pérez Vela, Directora General de la Fundación de Alba: “La construcción de alianzas entre diferentes sectores de la sociedad nos permite tener un mayor impacto y alcance para las iniciativas que venimos trabajando en la Fundación desde hace casi 14 años, con la intención de concientizar a la población sobre la detección temprana del cáncer testicular, un tipo de cáncer que, si se detecta en sus primeras etapas y con el tratamiento adecuado, tiene muy buenas perspectivas de curación”.
Test-icles es un recordatorio poderoso de que la innovación, la creatividad y la colaboración pueden marcar la diferencia en la lucha contra enfermedades graves. Al desafiar las convenciones y ofrecer soluciones accesibles, esta campaña sienta un precedente para futuras iniciativas que busquen mejorar la salud y el bienestar de las personas.
Debes de leer:
-
Mascotas: el mejor camino para hacer marketing social
-
Marketing social: impulso para las promociones
-
Marketing social: IHOP regala producto a niños con cáncer
-
Marketing social, ¿una herramienta para cambiar la opinión del consumidor?
-
¿Cómo surgió el marketing social?
-
Ejemplos de campañas relevantes de marketing social
