- Brand Finance es la compañía de consultoría en valoración de marcas, que realiza evaluaciones anuales de las marcas en diferentes sectores industriales, incluyendo la industria automotriz.
- El Brand Finance Automotive Industry es un informe anual que clasifica a las marcas de fabricantes de automóviles según su valor de marca, que se basa en una combinación de factores como la percepción de los consumidores, la satisfacción del cliente, la lealtad y la inversión en marketing y publicidad.
- En la edición 2023 de este ranking, Tesla se ubicó como la marca automotriz más valiosa del mundo.
El informe de Brand Finance Automotive Industry entrega análisis detallados de las tendencias del mercado y las oportunidades y desafíos clave que enfrentan las empresas automotrices. Además de identificar las principales marcas en términos de valor de marca y las clasifica en diferentes categorías, como las marcas más valiosas, las más fuertes y las más valiosas emergentes.
El Brand Finance Automotive Industry es una herramienta valiosa para los fabricantes de automóviles y otros actores de la industria, ya que les permite evaluar su posición en el mercado y tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar y proteger su valor de marca. En la edición 2023, Tesla rebasó a Mercedes-Benz y Toyota para convertirse en la marca automotriz más valiosa a nivel mundial.
El fabricante estadounidense de vehículos eléctricos subió dos puestos en la lista y ahora está valorado en la friolera de 66.200 millones de dólares. Tesla ha pasado por momentos difíciles en los últimos años, aunque se puede decir que 2023 ha sido positivo hasta ahora. La marca abrió el año con importantes recortes de precios que aún están en marcha, lo que está causando mucho dolor a las marcas rivales.
Si bien las acciones de Tesla todavía no se disparan como algunos inversores pueden haber anticipado, el valor la compañía está aumentando mientras que las marcas competidoras están experimentando una caída. El informe Brand Finance afirma que esta es la primera vez que Tesla está en la parte superior de su lista de valor de marca automotriz.
La publicación también señala que es la primera vez que un fabricante de automóviles está en la parte superior de la lista que no produce vehículos a gasolina. El Director de Valoración de Brand Finance, Alex Haigh, dijo al respecto:
“Este crecimiento en el valor de la marca es una señal positiva para Tesla, ya que indica que los consumidores están reconociendo y valorando más la marca, lo que podría conducir a un aumento de las ventas y los ingresos en el futuro. La industria automotriz es altamente competitiva, por lo que para Tesla lograr este nivel de crecimiento en el valor de la marca es un logro notable y un testimonio del valor de la marca Tesla”.
Haigh también añadió que a medida que Tesla avance, deberá trabajar duro para proteger su impresionante valor. Mantener un alto valor en un mercado tan competitivo solo funcionará para aumentar la fortaleza de la marca del fabricante de vehículos eléctricos de EE. UU. Una mayor fortaleza de la marca debería traer a Tesla aún más éxito.
El informe también relevó que el valor actual de Tesla es más de cinco veces mayor que su valor previo a la pandemia. Mientras que la marca automotriz líder del año pasado, Mercedes-Benz, ha visto caer su valor un 3 por ciento, lo que la ubica en 58.8 mil millones de dólares.
Por su parte, Toyota ocupó el segundo lugar en 2022, y su valor ahora ha bajado un 18 por ciento, a 52,5 mil millones de dólares. El fabricante de automóviles japonés recientemente consiguió un nuevo CEO y está planeando avanzar con un futuro EV, aunque muchos lo ven como demasiado poco y demasiado tarde.
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