Hace unos meses, Diageo dio a conocer la adquisición total de la marca Tequila Don Julio. Ello de entrada le permitió tomar el control de las estrategias de marketing para promocionar este producto, así como las decisiones de cualquier índole con respecto a la bebida.
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Bajo esta línea y como resultado de la adquisición, el grupo alista una campaña que será presentada en Guadalajara en septiembre de este año, cuyo fin es seguir apoyando el crecimiento continuo de la marca de tequila.
Para conocer un poco más sobre esta nueva apuesta de Diageo y sus planes para este producto de su portafolio, se entrevistó a Diego Oseguera, embajador de Tequila Don Julio. Checa la entrevista:
¿Qué significa para Diageo haber obtenido la totalidad de Tequila Don Julio?
En definitiva representa un momento histórico para la compañía. El hecho de tener un tequila dentro de nuestro portafolio nos complementa y fortalece dentro de la industria. Además les va a dar una gama mayor a nuestros consumidores y clientes.
¿De qué manera van a apoyar el crecimiento continuo de la marca?
Tenemos como compromiso llevar a Don Julio alrededor del mundo. Este gran tequila al final de cuentas es un reconocimiento de México y ha estado muchos años dentro de nuestro país. Vamos a apoyarlo, no sólo en seguir fortaleciendo la marca con sus consumidores, sino llevándolo a cada lugar y espacio que tengamos afuera.
¿En qué van a basar su estrategia de mercadotecnia para establecer ventajas competitivas frente a otras marcas en el país?
Si nos vamos un poquito a lo que representa Don Julio como persona y como marca, nosotros estamos muy atados a nuestro fundador, que es Don Julio González. A esta insignia que él representa del pionerismo (sic), él marcó la pauta de la manera en la que hoy el tequila de lujo se produce en nuestro país, y de la manera en la que se comercializa. Justamente es por donde nosotros queremos hacerlo, queremos celebrar a todos aquellos mexicanos que de cierta forma son pioneros, llámese dentro de su industria, dentro de su mundo, su red social, y que hoy por hoy están dispuestos a generar un cambio, a innovar y a llevar el nombre de México en alto.
¿Cuáles van a ser las estrategias de retail marketing para que este tequila no se quede en el anaquel?
Primero que nada tenemos que poner a Don Julio exhibido como debe de estar, con la calidad que se requiere y en el lugar donde esté mejor ubicado. Todavía tenemos oportunidad de seguir fortaleciendo nuestros niveles de distribución para que realmente cada uno de los mexicanos puedan disfrutar de este tequila.
¿Tienen alguna estrategia de Promotoría como tal?
Diageo como compañía tiene una estructura de Promotoría. Con la adquisición de Don Julio, éste se sumaría a esta red. Se trata de una compañía contratada que sólo distribuye nuestras marcas.
¿Qué viene para Tequila Don Julio en lo que resta del año?
En definitiva seguimos con el tema “Hablemos de Tequila”, para nosotros esta es una manera exitosa para posicionar a la marca, es una manera de establecer quién es líder de la categoría de tequila ultra premium en México.
Con base en las raíces y tradiciones de la marca, se está desarrollando una campaña que seguirá la línea de la compañía, pero evolucionará hacia el nuevo México que estamos viendo hoy y que se está gestando dentro y fuera de nuestro país.
Desde temas artísticos como pueden ser cine, arte, pintura y danza hasta temas dentro de la industria que se están dando en nuestro país y que están generando poner a México en alto.
Con todo este momento que estamos teniendo como compañía, por la importancia que juega Don Julio, vamos a tener una gran celebración el 4 de septiembre, la cual marca el comienzo de todas las acciones que se van a estar desarrollando. Esta celebración será en Guadalajara y vamos a estar acompañados por más de 300 personas, que vienen de nichos empresariales, artísticos, gubernamentales, medios, etcétera.
Foto: Cortesía
