Pocos saben lo que es la esclerosis lateral amiotrófica (ALS, por sus siglas en inglés), pero muchos ya suben sus videos a Youtube y Facebook mojándose con una cubeta llena de agua fría. Desde los más frívolos hasta los personajes más serios y respetables han sido retados en algo que ya es más relevante por la moda que por el relación inconexa entre dicho accionar y el propósito de la campaña Ice Bucket Challenge.
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Nadie se engañe, ¿cuántos saben realmente en qué consiste la esclerosis lateral amiotrófica (ALS, por sus siglas en inglés); pero sí sabemos que cuando se trata de tendencias en redes sociales, todas las celebrity gustan de montarse en la gran ola publicitaria. Aunque tienen la opción de donar dinero, prefieren entrar en el topic de la semana; aparecer en un video en Youtube, Facebook o Instagram y medir así su popularidad.
¿Qué sociedad en su sano juicio pensaría que mojarse con una cubeta de agua fría podría contribuir a generar consciencia sobre un padecimiento prácticamente desconocido?, ¿cuántas problemáticas y enfermedades no se han frivolizado con ocurrencias semejantes?; ahora hasta Bill Gates sigue la moda del Ice Bucket Challenge, algo que se puede entender en personajes como la cantante Thalía o Justin Beaber (quien por cierto ya retó a Obama), pero incomprensible en la comunidad científica, así como entre la clase política.
Si la cubeta de agua fría en la cabeza significara el despertar consciente a temas delicados para el consumo global, se entendería; pero tampoco el el significante tiene alguna lógica cuando nadie sabe para qué realiza una acción.
Estos fenómenos no sólo no han sido analizados desde la óptica del marketing, sino prácticamente desde ninguna otra. Es momento de pensar el mercado y sus relaciones sociales.
