El patrocinio es una forma de publicidad en la que una marca paga para asociarse con un evento, persona, organización o producto. Se ha vuelto cada vez más popular entre las marcas como una forma efectiva de llegar a audiencias específicas. Para 2024, se espera que las tendencias en patrocinios se centren en el marketing de influencers y el branded content.
Beneficios del patrocinio
Hay varios beneficios clave que impulsan el crecimiento continuo del patrocinio como estrategia de marketing:
- Mayor conciencia y reconocimiento de marca: asociarse con una celebridad, evento o causa puede aumentar significativamente la exposición y familiaridad con la marca del patrocinador.
- Mejora de la imagen: los patrocinios permiten a las marcas asociarse con personas e iniciativas socialmente responsables y positivas.
- Segmentación precisa de audiencias: los patrocinios relevantes y auténticos permiten a las marcas llegar a nichos demográficos específicos.
Tendencias
Dos tendencias destacadas están surgiendo en el patrocinio para 2024:
Marketing de influencers
El marketing de influencers involucra asociaciones con personas influyentes en redes sociales con un gran número de seguidores. Según Business Insider, el gasto en marketing de influencers alcanzará los 15 mil millones en 2022. Para 2024, la mayoría de las marcas integrarán influencers en sus estrategias.
Los beneficios incluyen alto compromiso, orientación de audiencia milennial y Gen Z, y oportunidades virales.
Branded content
El branded content se refiere al contenido financiado y creado por marcas para educar o entretener, no solo para vender. El 60% de los profesionales de marketing planean aumentar su gasto en branded content.
Los beneficios incluyen involucrar a los consumidores, generar conciencia de marca y posicionamiento. Las historias auténticas sobre los valores y la misión de una marca resonarán.
