Como consecuencia de la etapa navideña, donde los mexicanos gastan más de la cuenta, tiene lugar la llamada “cuesta de enero”, un período marcado por el incremento de precios y una disminución del gasto en categorías de consumo masivo.
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Hábitos de consumo en Navidad vs Cuesta de Enero: Infografía
La cuesta de enero generalmente propicia el cambio en los hábitos de consumo en los hogares del país. En este sentido, los canales en donde se refleja una importante disminución de dicho gasto son las tiendas de autoservicio, las tiendas club y mayoristas.
De acuerdo con Kantar Worldpanel, durante este periodo se gasta menos en categorías como: maquillaje, cerveza, botanas y salsas botaneras e ingredientes típicos especiales de navidad como puré de tomate, pasta, jugo y mantequilla.
Asimismo, las marcas Premium son desplazadas por marcas más económicas con el fin de hacer más llevadero el mes.
En contraste, según la consultora, hay categorías en las que los hogares no están dispuestos a cambiar de marca y un claro ejemplo son los productos de cuidado personal. Además, los hogares tienden a cambiar a presentaciones más pequeñas, especialmente en categorías de belleza y limpieza.
Un dato interesante es que enero es el mes donde los hogares modifican sus hábitos de compra en alimentos y bebidas, pues a propósito de bajar de peso optan por comprar productos más sanos como barras de cereal, yoghurts, agua embotellada y productos light con alto contenido en fibra.
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