El email marketing es una de las herramientas más poderosas de marketing directo y digital. Consiste en el envío de correos electrónicos con contenido relevante y de valor para atraer, involucrar y fidelizar a los suscriptores. A continuación ahondaremos más en qué es, sus ventajas y tendencias para 2024.
¿Qué es email marketing?
El emailing, o email marketing, es una herramienta de comunicación digital con leads y clientes, a través del envío de correos electrónicos a una base de contactos. La finalidad de estos mails puede variar, como comunicar promociones o presentar un nuevo producto o marca.
Ventajas del email marketing
Además de fortalecer la lealtad en los clientes, una estrategia de email marketing también ofrece otras ventajas y beneficios, tales como:
- Segmentación precisa de audiencias.
- Medición de resultados en tiempo real.
- Altos ratios de conversión.
- Bajo costo en comparación a otros canales.
- Contenidos de alto valor para cada cliente.
- La medición de resultados se puede medir con mayor facilidad.
- Permite personalizar los contenidos enviados.
- Convirte leads.
- Ayuda a mantener un contacto directo, rápido y continuo con los clientes
Estas ventajas han consolidado al correo electrónico como un canal indispensable en cualquier estrategia de marketing digital. De hecho, se estima que para 2025 habrá 4,300 millones de usuarios únicos de email en todo el mundo, según Statista.
Tendencias de email marketing para 2024
Con el crecimiento exponencial del email marketing, es importante estar al tanto de las últimas tendencias para implementar estrategias efectivas. Estas son las principales tendencias para 2024:
- Emails enfocados en mobile: Más del 50% de los emails se abren en dispositivos móviles, según Litmus. Por esto, los emails deben optimizarse para verse correctamente en pantallas pequeñas, con menús responsivos, botones grandes, fuentes legibles, etc.
- Correos interactivos: Los contenidos estáticos están en desuso. El email moderno incorpora elementos interactivos como encuestas, calculadoras, visualizadores de producto en 3D, etc. Esto mejora la experiencia del usuario.
- Video marketing: Incluir videos en los emails aumenta las tasas de conversión hasta en un 30%, de acuerdo con Wyzowl. El video permite contar historias y mostrar productos de forma atractiva.
- Emails automatizados: Las campañas automatizadas activan los envíos cuando el usuario realiza una acción específica, lo que brinda emails relevantes y oportunos.
- Inteligencia artificial: La IA permite crear campañas dinámicas basadas en el comportamiento de cada suscriptor. Así, el mensaje que recibe cada usuario es único y altamente personalizado.
- Contenido hiper personalizado: Consiste en aportar información relevante y que dé la sensación de que fue creado exclusivamente para nosotros.
- Fortalecimiento del newsletter: Las newsletters son el mejor vehículo para nutrir relaciones a largo plazo con la audiencia. Pero no solo eso, la nueva corriente de newsletters humanizan la marca y fomentan la interacción.
Cómo beneficiarse del email marketing en 2024
Para mantener un crecimiento sostenido, es clave implementar una estrategia sólida de email marketing. Estos son algunos consejos para aprovechar al máximo este canal en 2024:
- Segmenta a tus suscriptores para enviar contenido relevante.
- Prioriza la experiencia desde mobile.
- Incluye elementos interactivos en tus campañas.
- Envía emails cortos y al grano.
- Automatiza flujos de emails basados en acciones de usuarios.
- Complementa con otras estrategias de marketing.
Con estos consejos y las tendencias expuestas, podrás potenciar tus campañas de email marketing y disfrutar de todos sus beneficios. Es momento de subirse al carro de este indispensable canal antes de que la competencia te deje atrás.
