- Ropa y calzado es lo que más planean comprar los mexicanos durante este Buen Fin, aun más fuerte que el año pasado en 7 puntos, según un informe reciente de Kantar.
- Los mexicanos han regresado al punto de venta físico, 6 de cada 10 saldrán de sus casas para ir a las tiendas. El 40 por ciento comprará vía online.
- El 72 por ciento de los consumidores pagará con su tarjeta de crédito, teniendo un crecimiento del 6 por ciento vs el 2021.
El Buen Fin 2022 se ha coronado una vez más por ser el fin de semana más esperado por los mexicanos. Independiente al evento comercial anual, lo cierto es que el consumidor mexicano estuvo “castigado” en los últimos años por el confinamiento, y posterior a este, la nueva frontera es la inflación.
De hecho, aunque diversas fuentes señalan que en México no se ha alcanzado el pico más alto de la inflación, FocusEconomics asegura que la recesión se moderará en el 2023 para terminar con una variación anual de 4.8 por ciento. Esto solo quiere decir que el 2023 será el tercer año consecutivo con la inflación fuera del objetivo y arriba del límite permitido por Banco de México de 4 por ciento.
Sin embargo, de acuerdo con el último análisis de Kantar, 9 de cada 10 mexicanos planea comprar algún producto en el Buen Fin 2022. ¿Y qué planean comprar? En esta ocasión, el ranking de las categorías tiene ligeros cambios respecto al año anterior. Las tendencias de consumo son ahora: ropa/zapatos, hogar e indulgencias que presentan una mayor preferencia entre los consumidores.
En esta doceava edición, una categoría que se destaca del resto con un crecimiento de +7 puntos, es ropa y calzado, el 94 por ciento prevé adquirir alguna pieza en estas categorías. En segunda posición se encuentran los artículos de cómputo o electrónica, y aunque esta categoría ha estado en todas las ediciones en el top histórico, en esta ocasión bajo -7 puntos vs el 2021, ahora sólo el 88 por ciento tiene la intención de compra en este rubro.
Para el 67 por ciento de los mexicanos, el evento promocional es una muy buena oportunidad de comprar algún producto de línea blanca o mueble para el hogar, esta categoría tuvo un incremento de +10 puntos vs el año anterior.
Hay segmentos que continúan creciendo y los consumidores van a aprovechar sus descuentos en este esperado fin de semana. En cuarto lugar, se encuentra la categoría de cosméticos y perfumería; la cual muestra un incremento del 9 por ciento vs el año anterior, se espera que el 40 por ciento de los consumidores comprarán algún producto. Mientras que en quinta posición está juguetes, el 26 por ciento aprovechará las ofertas y se anticipará en la compra de estos para hacer felices a los pequeños reyes del hogar; obteniendo así un aumento de +5 puntos vs el año 2021.
Otra categoría que sigue presente es despensa que tuvo un crecimiento del 4 por ciento, siendo así que el 25 por ciento de los mexicanos planea surtir la misma. Mientras que el interés por comprar un videojuego bajo 5 puntos vs el 2021, solo el 21 por ciento piensa adquirir uno.
En menor medida, pero no por eso fuera del radar de los mexicanos esta joyería y relojes, el 19 por ciento pondrá atención en sus rebajas; mientras que el 12 por ciento aseguró que comprará alguna botella (vinos y licores), otro 10 por ciento cazará los descuentos en la categoría de deportes y un 11 por ciento lo hará en infantil.
¿Dónde comprarán los mexicanos? Amazon, sigue liderando como tienda predilecta online para comprar algún artículo de cómputo o electrónica (65 por ciento), seguida de Mercado Libre (43 por ciento); mientras que Liverpool destaca con un 24 por ciento en las categorías de vestido y calzado, así como muebles con un 29 por ciento, y Shein continua por segundo año en la preferencia de los mexicanos y mantiene la relevancia para las categorías de vestido y calzado como lugar de compra con el 28 por ciento.
En tanto que, en el canal físico, los mexicanos mencionaron como primera opción a Walmart (aunque por tercer año no participe en el Buen Fin) para adquirir artículos línea blanca y/o muebles (27 por ciento), en segunda posición se encuentra Coppel el cual no solo destaca en la categoría de muebles con un 72 por ciento sino también en ropa y calzado con un 71 por ciento. Mientras que Liverpool se posiciona en el tercer lugar para ir de compras en el Buen Fin.
Y, por último, el 24 por ciento de los mexicanos van a buscar las mejores ofertas en línea blanca y muebles en Bodega Aurrera. Si bien el canal digital tomó gran relevancia durante el confinamiento, en este 2022, los mexicanos prefieren salir de sus casas para hacer las compras (60 por ciento) y solo 4 de cada 10 comprarán vía online.
En cuanto al método de pago, aunque el contexto económico actual no es el escenario ideal para generar deudas, el 72 por ciento pagará con su tarjeta de crédito, teniendo un crecimiento del 6 por ciento vs el 2021, el 42 por ciento lo hará con débito y solo el 39 por ciento pagará en efectivo
De los mexicanos que sí planean gastar en el Buen Fin, el promedio de desembolso máximo en ambos canales de compra será de $5,400 peso vs $9,000 pesos del año anterior. Otro hallazgo interesante tiene que ver con la categoría de viajes, que se verá beneficiada debido a que el 42 por ciento considera a Aeroméxico como la alternativa principal para programar su viaje, seguido de Trivago y Best Day, ambos con el 39 por ciento y el promedio de gasto será entre $2,600 y $11,000 pesos.
A diferencia de ediciones anteriores, este año las redes sociales continúan teniendo relevancia, pero al comprar más en el canal físico, los mexicanos se informarán directamente en el punto de venta para enterarse de las promociones del Buen Fin.
Marion Tangassi VP Business Development, Insights Division, Kantar México expuso que “en el análisis que hicimos del Buen Fin 2022, vemos un crecimiento del 11 por ciento vs 2021 para buscar la información en el punto de venta y el 62 por ciento planea ir directo a la tienda para conocer las promociones. El 71 por ciento estará al pendiente de los grupos y páginas de las marcas en Facebook e Instagram. En tanto, el 68 por ciento se informará a través de la televisión para conocer las promociones”.
Aunado a lo anterior, Kantar confirmó “que las mensualidades sin intereses y los descuentos de precio directo son las ofertas más importantes para los mexicanos, quienes en el contexto actual buscan y agradecen beneficios tangibles, que contribuyan a la economía familiar”.
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