El Día de las Madres es una de las fechas más importantes en México, y su relevancia no solo radica en honrar y reconocer a las madres, sino también en el consumo que genera para el sector del comercio al detalle.
Según la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), esta celebración genera ventas millonarias para el sector, y la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) revela que en 2022 la derrama económica por esta fecha fue de $62,400 millones de pesos.
Para conocer más sobre el comportamiento del consumidor en el Día de las Madres, el Centro de Comercio Detallista de la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey (EGADE) realizó un sondeo, cuyos resultados se presentan a continuación.
Tendencias de compra para el Día de las Madres 2023
El estudio se llevó a cabo mediante un cuestionario anónimo y aleatorio distribuido en línea durante la última semana de marzo de 2023, analizó 502 respuestas representativas de la población mexicana adulta en términos de edad, género y zona geográfica.
De acuerdo con los resultados, el 86% de las personas encuestadas festejará el Día de las Madres. Estas personas celebrarán comprando un regalo (73%), saliendo a comer a un restaurante (43%) o organizando una comida o cena en casa (44%). También se destacó que, aunque dar regalos es una manera de honrar y reconocer a las madres, las personas encuestadas reconocen otras maneras menos costosas de hacerlo, como los festivales escolares, las visitas al cementerio o las reuniones familiares.
El sondeo también señaló que el Día de las Madres genera un ánimo positivo en general, con amor como la palabra más mencionada al preguntar por las emociones generadas. También destacaron felicidad y alegría en la nube de palabras más frecuentes. Sin embargo, la festividad también puede generar nostalgia y luto para aquellos que han perdido a sus madres. Estas emociones destacaron en el segmento etario de 40 años o más.
En comparación con el Día del Padre, la festividad conceptualmente similar, las madres suelen ser uno de los principales soportes emocionales y económicos de las familias y de la sociedad. Así, el 47% de las personas encuestadas afirmó sentir más emoción por realizar compras para el Día de las Madres que para el Día del Padre, aunque la mitad dijo sentir la misma emoción en ambas fechas. Al comparar esta ocasión de compra con la temporada navideña, solo el 7% de las personas encuestadas están más emocionadas por el Día de las Madres que por la Navidad.
Anticipación de las compras
El 61% de las personas encuestadas indicó que cubrirá el gasto con ahorros que ya tenía preparados para la ocasión. Las y los más jóvenes mencionan tener recursos en dinero electrónico de tiendas departamentales como Liverpool y Palacio de Hierro.
El 17% planea utilizar la tarjeta de crédito, resultando particularmente importante el diferimiento de las compras a meses sin intereses. De hecho, el 87% de la población entre 30 y 39 años prefiere esta opción al usar sus tarjetas de crédito. Adicionalmente, y de forma sorprendente, el número ideal de meses sin intereses para las y los mexicanos no es 12, sino 6, seguido de 3.
