Ciudad de México.- Innovar la manera en que las personas “experimentan” una marca, ya sea a través de dispositivos móviles o en punto de venta, es uno de los rubros que para 2014 deberán atender las empresas. Y es que ante los cambios tecnológicos, la creciente importancia de las redes sociales, y la necesidad de digitalizar procesos al interior de las compañías, las prácticas de mercadotecnia directa deberán tomar en cuenta estos cambios para llegar directamente y con mayor fuerza al consumidor final.
Más notas de activaciones:
Asalta la Guerrilla Marketing en 2013: Lo mejor del año
Activaciones sorprendentes: 5 más leídas del año
¿Cómo realizar activaciones innovadoras en el supermercado?A continuación les dejamos 4 tendencias de la mercadotecnia Below The Line para el próximo año.
1. Reinado de lo digital
Las experiencias interactivas dominarán el ciberespacio. Marcas y empresas deberán desarrollar aplicaciones, productos y mensajes cada vez más interactivos, con los que cada target pueda identificarse.
2. Acciones en punto de venta
Los consumidores mexicanos están cada vez más acostumbrados a las activaciones sorprendentes en punto de venta, por lo que la divisa en 2014 será la innovación. No basta con activaciones caras sino ingeniosas.
3. La guerrilla conquista el poder
La inversión publicitaria en medios convencionales seguirá siendo mayor que la publicidad BTL (en proporción 60-40 por ciento), sin embargo, las acciones de Guerrilla Marketing, Mercadotecnia Ambient y Outdoor irán ganando terreno en la práctica profesional. El motivo: los registros en video alcanzan audiencias de millones de personas.
4. Profesionalización en redes
Las redes sociales se han impuesto como el medio más efectivo para llegar de manera directa al cliente. Y viceversa: los clientes pueden no solo acceder sino influir a partir de las social media en las políticas de una empresa. Por ello, la profesionalización de la mercadotecnia en redes dominará el panorama del 2014, donde confluirán relaciones públicas, mercadotecnia social, promociones y políticas de comunicación.
