¿Cómo recuerdas el nombre de una marca?, ¿acaso viendo un anuncio?, ¿buscándola en Internet?, ¿o enviando un mensaje de WhatsApp a tu amiga para que te lo diga? Hay una forma más sencilla de recordarlo: artículos promocionales.
Si has ido a un festival de música, a una convención, o si estando en una tienda de autoservicio un promotor te ha dado algún souvenir, esos objetos son una representación de dicha estrategia de marketing.
¿Qué es un artículo promocional y qué ventajas te da como marca?
Un artículo promocional es un producto u objeto que funciona como medio de comunicación entre los consumidores y marcas, contribuyendo en su posicionamiento y fidelización.
Son varios los beneficios que otorgan los artículos promocionales a una marca, entre los que destacan los siguientes:
- Mejoran la visibilidad frente a sus competidores.
- Motivan la lealtad del cliente.
- Hacen que un consumidor recuerde fácilmente a una marca y el motivo por el cual los recibió.
- Crean una relación positiva a largo plazo con el target.
- Favorece las ventas.
- Eleva la posibilidad de que el consumidor recomiende los productos o servicios de la empresa que se los dio.
- Generan un vínculo emocional con la audiencia.
- Es una acción de marketing de bajo costo para las empresas.
El departamento de investigación de InformaBTL mostró que en 2023 27% de los consumidores en México tomaría en cuenta una marca desconocida para ellos si recibiera un producto promocional de su parte.
Pero el alcance de esta estrategia de marketing no culmina ahí. También señaló que el año pasado un 75% de los clientes tiene mayor posibilidad de comprar bienes o servicios de una marca que le dio un souvenir, en comparación con la que no lo hizo.
Tendencias en artículos promocionales 2024 para tener en la mira
En pleno inicio del 2024, es necesario que las compañías enfoquen sus estrategias de artículos promocionales revisando las tendencias que estarán vigentes este año. Aquí un sumario de ellas:
1 Productos eco-friendly
El 81% de los millennials prefieren regalos promocionales que no dañen el medio ambiente, según el Promotional Products Sustainability Report de Geiger.
Ante esta exigencia de parte del consumidor, los artículos hechos con materiales reciclados, orgánicos y sostenibles serán imprescindibles y bien recibidos por la audiencia.
2. Objetos personalizados
Un estudio de Accenture Song revela que 91% de los consumidores están predispuestos a comprar a marcas que les ofrezcan productos o servicios relevantes y personalizados; mientras que un 83% de los consumidores están dispuestos a compartir sus datos personales, a cambio de una experiencia personalizada.
Con esto muy claro, en 2024 será básico que las marcas desarrollen y brinden regalos promocionales personalizados. Esto tendrá un impacto positivo en la fidelización, recordación y elevará la posibilidad de compras posteriores.
3. Tecnología para la vida diaria
Baterías portátiles, audífonos, lámparas LED, entre otros objetos también son parte de las tendencias de artículos promocionales que prevalecerán este año.
Si hay algo que los consumidores adoran son regalos tecnológicos que les hagan más sencillas sus actividades del día a día.
5. Regalos útiles para los espacios de trabajo
Almohadillas para el mouse, cojines para las sillas, libretas, mochilas para transportar la computadora, e incluso una planta, son otros objetos promocionales que en 2024 también son tendencia, sobre todo por su practicidad y simplicidad.
Además de favorecer nuestra vida cotidiana, de igual forma nos ayudan a hacer más confortable nuestro espacio de trabajo.
6. Cuidado personal y estilo de vida saludable
Los regalos relacionados con la relajación y el disfrute, como velas aromáticas, jabones artesanales, artículos para hacer deporte, entre otros, son igualmente apreciados por un consumidor que cada vez más se ocupa por llevar un estilo de vida saludable.
7. Promocionales para compras futuras
Dar al cliente tarjetas de regalo con cierta cantidad de dinero electrónico o descuentos, cupones, objetos con códigos QR que al ser escaneados ofrezcan precios especiales en ciertos productos, entre otros, también son el tipo de artículo promocional que los clientes valorarán en 2024.
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