Temu, una aplicación de eCommerce propiedad de la firma china PDD Holdings, lanzó un ad durante el reciente Super Bowl. Es poco común que una empresa china compre un espacio publicitario durante el Super Bowl, que es costoso, pero este movimiento muestra las ambiciones de Temu de establecerse en el mercado del eCommerce de EE.UU., siguiendo los pasos de otra compañía de compras en línea china, Shein.
El ad, que se transmitió durante los primeros y terceros cuartos del juego, se llama “Comprar como un billonario“. Sigue a una joven que se sorprende gratamente por los bajos precios en ropa y accesorios que ofrece Temu.
PDD Holdings, anteriormente conocido como Pinduoduo, es una de las principales empresas de comercio electrónico de China y compite con compañías como Alibaba y JD.com. La empresa se enfoca en consumidores de bajos ingresos al ofrecer productos con descuentos significativos y se ha enfocado en llevar productos agrícolas como verduras a su plataforma para destacarse de sus competidores. Tiene un valor aproximado de $116 mil millones.
Temu fue lanzado en secreto en los EE.UU. en septiembre y ha ganado popularidad rápidamente, clasificándose en segundo lugar en el Apple App Store y en primer lugar en el Google Play Store. Según la firma de investigación de mercado YipitData, el valor bruto del mercado o el valor de las transacciones en Temu alcanzó un récord de $46 millones de dólares en la semana que finalizó el 29 de enero.
La aplicación vende una variedad de productos, desde la moda hasta electrónica, y actualmente ofrece envío gratuito por tiempo limitado como parte de su promoción de Super Bowl, junto con lo que llama “Game Day Deals”. PDD Holdings ha anunciado que comenzará a enviar a Canadá este mes.
Las empresas de comercio electrónico chinas como Alibaba, JD.com y ahora PDD Holdings han estado expandiéndose en el extranjero en los últimos años.
Mientras tanto, otras empresas de tecnología como ByteDance, la compañía matriz de TikTok, también han estado mirando una parte del mercado global de eCommerce de varios trillones de dólares. ByteDance lanzó un sitio web de moda llamado If Yooou, e-commerce de ropa para mujer, el año pasado.
