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Budweiser fue la marca de cerveza más valiosa del mundo al estar valorada en aproximadamente $13,000 millones de dólares en 2023.
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Heineken ($12,667 MDD) y Corona ($9,107 MDD) completan el top3 de las cervezas más valiosas en 2023.
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Tecate ($3,998 MDD), por su parte, se encuentra en el lugar 10 de este ranking de Kantar Millward Brown.
La marca de cerveza mexicana Tecate está dando un giro audaz a su identidad y mensaje con su nueva campaña, “Hacer el paro nos mueve”. La campaña busca desafiar el estereotipo arraigado en la cultura mexicana de que “no hay nada peor para un mexicano que otro mexicano”. En lugar de promover la rivalidad, Tecate celebra la valentía cotidiana y la colaboración entre compatriotas.
Esta campaña busca transformar la percepción de los mexicanos como cangrejos en una cubeta, siempre tirándose unos a otros hacia abajo cuando intentan avanzar. Tecate® se posiciona como una marca nacional, aspiracional, moderna e inclusiva que celebra los actos de valentía y ayuda en la sociedad mexicana. “Hacer el paro nos mueve” refleja cómo los mexicanos realizan actos cotidianos de apoyo mutuo, rompiendo el mito de la rivalidad.
La nueva visión de Tecate es un llamado claro a la acción. Invita a todos los mexicanos a unirse en la celebración de los pequeños y grandes actos de valentía que ocurren a diario en la sociedad mexicana. A partir del 2024, este será el nuevo posicionamiento de la marca.
Un parteaguas para la marca
La campaña “Hacer el paro nos mueve” marca un parteaguas para Tecate. La marca reconoce que el mundo está evolucionando y, por lo tanto, debe transformar su enfoque actual para crear un nuevo futuro. La dirección de la campaña es clara:
“Lo mejor que le puede pasar a un mexicano, es otro mexicano, y Tecate lo celebra,” afirma Lino Villarreal, Director de Marca de Tecate.
Le Pub es la agencia encargada de la creatividad y la implementación de la campaña. Con su Data & Culture Lab, esta agencia se ha destacado como una de las mejores agencias de publicidad del mundo. Su enfoque en la cultura les ha permitido encontrar mensajes relevantes que ayudan a hacer crecer a las marcas.
El concepto de “Hacer el paro” está profundamente arraigado en la cultura mexicana. Representa el acto de valentía colectiva que se observa todos los días en México y que ayuda a la sociedad a superar adversidades, tanto grandes como pequeñas. “Hacer el paro nos mueve” es un llamado a reconocer y celebrar estos actos de valentía que impulsan a la sociedad hacia adelante.
Tecate invita a todos a unirse a este movimiento que desafía el mito de la rivalidad entre mexicanos y celebra la solidaridad y valentía cotidiana que definen la sociedad mexicana. A través de esta campaña, Tecate busca reforzar la idea de que un mexicano es lo mejor que le puede pasar a otro mexicano.
Sigue la conversación en las redes sociales de con el hashtag #HacerElParo.
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