Una encuesta de Gallup de 2021 destaca que la identidad LGBTQ aumentó del 3,5 por ciento en 2012 al 5,6 por ciento en 2021, e incluye uno de cada seis entre la Generación Z (de 16 a 26 años en 2021). Los directores de marketing suelen ser la primera línea para el cliente, por tanto deben usar esa posición de influencia para monitorear continuamente y traer las necesidades de las comunidades subrepresentadas a su organización, y presentar esas voces y rostros en las campañas.
En medio del movimiento por el mes del Pride, diversas marcas le han dado visibilidad y respaldo a las familias homoparentales, y ahora es el turno de Tang, la marca de bebidas en polvo de la Mondelēz México, que ha decidido evolucionar en su manera de conectar con las personas a través de una comunicación centrada en los consumidores, con la campaña “Tang… Rinde Para”.
Con esta campaña la marca busca hablarles a las familias homoparentales, promover la conexión entre padres e hijos, así como la unión familiar y empoderar a las nuevas generaciones para que crezcan sin estereotipos ni prejuicios, seguras de que nadie puede juzgarte por quién eres ni por cómo te ves para fomentar un mejor futuro en las generaciones venideras.
Los esfuerzos de Tang están inspirados en el propósito global de la compañía Snacking Made Right y de la estrategia de Marketing denominada Humaning, a través de la cual las acciones están enfocadas en los consumidores, al crear conexiones humanas reales y con propósito para descubrir lo que realmente une a las personas.
Las piezas de comunicación estarán presentes en TV abierta, en las plataformas propias de Tang, en Facebook, Google y YouTube hasta el mes de agosto, e ilustran momentos de diversidad al interior de las familias, en donde el papá puede encargarse del hogar mientras mamá trabaja, que el color de cabello no tiene que ser una regla para poder explotar nuestro potencial, que las niñas también pueden jugar futbol o videojuegos y que la diversidad sexual y de género en las familias hoy es una realidad.
“Desde el área de marketing estamos impulsando acciones que impactan a todas las marcas de nuestro portafolio y tenemos este estandarte no solamente de dar voz a estas causas sino de formar parte del cambio. Hoy con esta nueva campaña de Tang queremos decirles a todos nuestros consumidores que el mundo los abraza, que todos somos diferentes y eso es lo que nos hace únicos”, indicó Pilar Sánchez, Directora de Mercadotecnia de Mondelēz México.
Por su parte, Erika Mariles, Gerente de Marca Sr. de Bebidas en Polvo agregó: “Queremos seguir construyendo nuestro liderazgo como una marca con un propósito claro, que evoluciona junto con las familias mexicanas, poniendo sobre la mesa temas actuales mientras nos desafiamos a nosotros mismos todo el tiempo”.
Otras notas que también te pueden interesar:
Doritos honra a familias homoparentales en su campaña del Día del Padre
Retail marketing: IKEA lanza campaña en favor de las familias homoparentales
