Cuando una persona menciona la palabra “fronteras”, es fácil que nos remita a límites geográficos entre países, o un espacio que divide a varias regiones. Para otros puede representar una barrera difícil de traspasar. Sin embargo, para las agencias BTL mexicanas, ganadoras en distintos eventos internacionales celebrados durante 2017, una frontera tiene un significado diferente.
Más allá de significar un límite, los equipos de creativos y líderes que conforman cada agencia ganadora en 2017, conciben las fronteras como nuevas oportunidades para trascender, romper paradigmas, demostrarse a sí mismos de qué son capaces y hasta dónde los puede llevar su talento.
Esto fue justo lo que llevó a varias agencias creadas, nacidas e instaladas en México, a participar en festivales de talla mundial, donde demostraron que su creatividad, ingenio, cuidado en los detalles, disciplina, organización, conocimiento de la marca y entendimiento del consumidor, son pilares para realizar proyectos o campañas dignas de ser ovacionadas y galardonadas, tanto en nuestro país como alrededor del mundo.
Aun cuando México ha sido blanco de críticas por diversas situaciones negativas y realidades que se viven actualmente en el país, también es cierto que tiene otras cosas que lo representan positivamente en el extranjero, como es el caso de la industria BTL, sus agencias y los proyectos realizados a lo largo de varios años, todo bajo la premisa de responder satisfactoriamente a las necesidades de cientos de marcas que año con año hacen del Below The Line su mejor aliado.
Datos del Estudio Anual de Inversión en BTL 2017, elaborado por el Departamento de Investigación de este medio, indican que en 2016, el gasto que varias firmas destinaron a la creación de estrategias Below The Line fue de 48,467 millones de pesos, mientras que estimaciones del departamento mencionado sugieren que para el término de este año, la inversión dirigida a esta industria sería de 54,220 millones de pesos.
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