- Walmart Universe of Play deja el metaverso de Roblox solo seis meses después de su lanzamiento de alto perfil.
- Una decisión similar tomó recientemente Disney al recortar su división de metaverso como parte de los despidos que comenzarán esta semana.
Walmart ha eliminado un espacio de marca en el metaverso de Roblox, su Universe of Play, solo seis meses después de una entrada llamativa en la escena de experiencias inmersivas.
Esto sigue a las afirmaciones del grupo de defensa del consumidor sin fines de lucro Truth in Advertising y otros organismos de control de que el juego del metaverso no solo borraba la distinción entre el contenido publicitario y el contenido orgánico, sino que también carecía de las divulgaciones requeridas y manipulaba a los niños para que vieran e interactuaran con anuncios sigilosos.
Walmart dijo que el movimiento Universe of Play fue “según lo planeado”. Y es que el gigante del retail promocionó la oferta como “el mejor destino de juguetes virtuales”, con productos y personajes de las franquicias para niños Paw Patrol, Jurassic World, LOL Surprise! y más.
Durante el lanzamiento el año pasado, William White, Director de Marketing de Walmart EE. UU., dijo: “Estamos apareciendo a lo grande: creando comunidad, contenido, entretenimiento y juegos a través del lanzamiento de Walmart Land y Walmart’s Universe of Play”.
También en ese momento refirió que “Roblox es una de las plataformas más grandes y de más rápido crecimiento en el metaverso, y sabemos que nuestros clientes pasan mucho tiempo allí. Por lo tanto, nos estamos enfocando en crear experiencias nuevas e innovadoras que los entusiasmen, algo que ya estamos haciendo en las comunidades donde viven y ahora, en los mundos virtuales donde juegan”.
¿Archivar bajo “fracasos interesantes”, entonces? Una decisión similar tomó Disney cuando hace un par de días informó que se subió al tren de la exageración del metaverso después de que Facebook cambió su nombre a Meta y describió afirmaciones audaces para crear un nuevo mundo digital.
El ex director ejecutivo Bob Chapek estableció una unidad centrada en la estrategia de metaverso de la compañía dirigida por Mike White, quien anteriormente estuvo a cargo de las plataformas y experiencias de los consumidores de Disney. Chapek les dijo a los empleados en un memorando en ese momento que la tarea de White era “conectar los mundos físico y digital” para el entretenimiento de Disney.
Sin embargo, la decisión fue tomada y los 50 empleados de White fueron despedidos, aunque White permanece en la empresa y su nuevo papel sigue sin estar claro, pero por ahora está suspendido.
Disney nunca describió explícitamente lo que planeaba hacer con el metaverso, pero Chapek dijo en una llamada de ganancias de 2021 que Disney estaba creando “oportunidades incomparables” para que los consumidores interactúen con sus productos y plataformas.
“Basta con decir que nuestros esfuerzos hasta la fecha son simplemente un prólogo de una época en la que podremos conectar los mundos físico y digital aún más estrechamente, lo que permitirá contar historias sin límites en nuestro propio metaverso de Disney”. Sin embargo, la decisión del presente, conjunta con la Walmart ponen en el ojo del huracán el futuro del metaverso.
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