¿Hay variedad en la repetición? Optimización del surtido
El surtido de una categoría de productos debe tener variedad en su contenido. Entendiendo como variedad, productos que sean únicos y satisfagan necesidades particulares que ningún otro artículo puede resolver y así eliminar productos repetidos, que puedan ser substituidos por otros similares. Una de las principales restricciones para el surtido es el espacio físico en el piso […]
Material POP: ¿Cómo garantizar su efectividad en punto de venta?
La competencia al interior de un punto de venta, y específicamente en una determinada categoría, lejos de aminorarse, ha incrementado con el paso del tiempo, por lo que el diseño y ejecución de estrategias de marketing es vital para ganar la atención y preferencia del shopper. Como parte de las opciones que tienen las marcas, […]
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Category vision: el futuro de la categoría
Una category vision, si es lo suficientemente robusta, deberá ser implementada en el canal de venta (previo hacerse con la capitanía)
Planogramas, ¿qué es lo que hay que tomar en cuenta al hacer uno?
Los planogramas son herramientas eficientes que ayudan a acomodar los productos en un anaquel de tal modo que se generen más ventas.
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Uno de los objetivos principales del equipo de Trade Marketing es asegurar la efectividad de cada uno de los procesos, inversiones y decisiones tomadas al interior del retailer.